今年以來，福州市緊緊圍繞建設(shè)“世界知名旅游目的地”的目標(biāo)，持續(xù)深化全域生態(tài)旅游市建設(shè)，以文旅深度融合發(fā)展為契機(jī)，從頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供給、營銷推廣等多方面入手，充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)的引流、提升作用，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)。

全面謀劃 推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

夜幕降臨，走進(jìn)首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——上下杭?xì)v史文化街區(qū)，秋韻醉人，有老街區(qū)的古樸與滄桑，也有著小橋流水人家的煙火氣。

街區(qū)大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，舉辦各類文化和旅游活動(dòng)，同時(shí)延長商戶、文保場館夜間營業(yè)時(shí)間，鼓勵(lì)商戶開展“越夜越優(yōu)惠”等夜間打折促銷和文化娛樂活動(dòng)吸引消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，街區(qū)舉辦各類活動(dòng)600多場，累計(jì)接待游客413.26萬人次，街區(qū)商戶營收總額達(dá)5000萬元，成為福州市又一個(gè)熱門打卡地。這是福州凝心聚力推動(dòng)全域生態(tài)旅游市發(fā)展的一個(gè)縮影。

近年來，在“有福之州”的城市形象定位基礎(chǔ)上，福州市以“八一七”中軸線旅游帶為龍頭，聚焦“全域提升、文旅精品、產(chǎn)業(yè)集群、文旅消費(fèi)、營銷平臺(tái)、服務(wù)品質(zhì)”6大領(lǐng)域，重點(diǎn)抓好優(yōu)化文旅發(fā)展布局、延伸文旅消費(fèi)鏈條等20項(xiàng)任務(wù)，形成“1+6+20”文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。

今年福州市政府工作報(bào)告指出，要統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)全域生態(tài)旅游市，打響“有福之州”品牌，努力在新的發(fā)展階段新福建建設(shè)中當(dāng)龍頭、走前列、作示范。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，福州市堅(jiān)持“全域統(tǒng)籌，以點(diǎn)帶面，多業(yè)融合”的思路，創(chuàng)新機(jī)制，舉全市之力、集全民之智，統(tǒng)籌推進(jìn)全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，將全域生態(tài)旅游發(fā)展理念融入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，加快完善“一核三帶四區(qū)”全域生態(tài)旅游布局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

豐富業(yè)態(tài) 激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能

露營、飛盤、騎行、徒步、皮劃艇……這些刺激、時(shí)尚的新興運(yùn)動(dòng)正成為“家門口的旅游”的新動(dòng)向，快速風(fēng)靡。

金秋十月，涼風(fēng)徐徐。來到鼓嶺旅游度假區(qū)觀景平臺(tái)，只見這里游人眾多，有的在遠(yuǎn)眺美景，有的在泡茶聊天，非常愜意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至8月，度假區(qū)旅游收入達(dá)1.05億元，與去年同比增長近一倍。

“鼓嶺之所以火爆，主要是景區(qū)致力于豐富業(yè)態(tài)，推出了柱里、嘉湖、企頭頂?shù)刃屡d景點(diǎn)，引進(jìn)了大眾茶館、后備廂集市、餐飲、網(wǎng)紅民宿等業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來鼓嶺避暑度假。去年正式開放的嘉湖停車場經(jīng)常爆滿，今年8月更是創(chuàng)下單日1800輛車進(jìn)出的紀(jì)錄。”鼓嶺旅游度假區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

今年以來，像鼓嶺這樣新潮多樣的新業(yè)態(tài)旅游消費(fèi)新場景，正在福州各地不斷涌現(xiàn)，積極拓展更多的“二消”服務(wù)。

串聯(lián)上下杭、煙臺(tái)山、江心島、青年廣場、濱江步行街等旅游景點(diǎn)的“閩江之心”，已經(jīng)成為展現(xiàn)福州現(xiàn)代化國際城市形象的新地標(biāo)和城市會(huì)客廳，民族歌舞、樂隊(duì)街唱、街舞、雜技等精彩活動(dòng)輪番上演，人氣滿滿。

以輕旅游、微度假為特點(diǎn)的“露營熱”火速升溫。今年以來，福州鼓嶺柱里景區(qū)露營賞月、梁厝街區(qū)“古厝燭光音樂會(huì)”、貴安花海拓展公園“飛盤露營節(jié)”、閩清七疊溫泉營地和瓷天下星空海露營地等吸引了大批年輕游客前往體驗(yàn)。

受疫情影響，游客的旅行方式、旅游消費(fèi)需求也在不斷發(fā)生改變，本地周邊游住宿等產(chǎn)品越來越受青睞。不論是開設(shè)在三坊七巷、煙臺(tái)山、上下杭、朱紫坊等歷史文化街區(qū)里的民宿，還是在山林、海邊的鄉(xiāng)村特色民宿，房間預(yù)訂火爆，一到節(jié)假日更是一房難求。

經(jīng)過精心打造，古厝旅游、內(nèi)河旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、徒步旅游多點(diǎn)開花；三坊七巷、上下杭成為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；“花坊藝游”“山海福厝”文創(chuàng)市集、閩江夜游、公共文化場館延時(shí)服務(wù)激發(fā)游客夜間消費(fèi)潛力。逛夜市、觀夜秀、品夜宴，“有福之州”在古典與現(xiàn)代的輝映中越扮越“靚”。

創(chuàng)新舉措 拉動(dòng)文旅市場消費(fèi)熱情

在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)的同時(shí)，福州市深入探尋破局之道，積極開展創(chuàng)意營銷，在產(chǎn)品惠民活動(dòng)和營銷推廣上同步發(fā)力，進(jìn)一步刺激文旅市場消費(fèi)熱情，點(diǎn)燃城市“煙火氣”。

今年以來，福州市各級(jí)文化和旅游部門及文化和旅游企業(yè)，緊抓元旦、春節(jié)、五一、端午、中秋等重要假日節(jié)點(diǎn)，推出了各類豐富多彩的文旅主題活動(dòng)，如春季的新春文化旅游月、美麗鄉(xiāng)村旅游季，夏季的研學(xué)旅游季，秋季的文旅消費(fèi)季，以及即將舉辦的海絲國際旅游節(jié)等系列活動(dòng)。截至目前，今年全市已舉辦各類文旅主題活動(dòng)400余場，可謂“月月有活動(dòng)，全年都精彩”。

與此同時(shí)，福州推出了景區(qū)淡季門票減免、演出門票打折、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼等一系列拉動(dòng)消費(fèi)“組合拳”。依托銀聯(lián)“云閃付App”平臺(tái)，已發(fā)放福州文旅消費(fèi)券1213.8萬元，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)近2300萬元，間接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超1億元，活動(dòng)共惠及市民、游客超16萬人次，覆蓋商家近5000戶；先后策劃開展了5場文旅網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季活動(dòng)，累計(jì)發(fā)放紅包2300萬元，有效帶動(dòng)福州文旅產(chǎn)品交易額超1.2億元。

此外，文旅企業(yè)紓困增產(chǎn)工作也同步推進(jìn)。印發(fā)《福州市積極應(yīng)對(duì)疫情影響 促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇九條措施》及實(shí)施細(xì)則，通過暫退旅行社質(zhì)保金、支持景區(qū)提升服務(wù)設(shè)施、加大政府采購支持中小企業(yè)力度、發(fā)放旅游企業(yè)貼息、鼓勵(lì)旅行社引客入榕等措施加大行業(yè)扶持力度；落實(shí)“千名干部進(jìn)千企”活動(dòng)，組織文化和旅游系統(tǒng)干部掛鉤聯(lián)系文旅企業(yè)，開展一對(duì)一幫扶，協(xié)調(diào)解決企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)中遇到的困難，進(jìn)一步提振企業(yè)投資信心，促進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。截至今年9月底，福州已為104家旅行社暫退質(zhì)量保證金1005萬元，12家新設(shè)立旅行社緩交質(zhì)保金240萬元，新增市內(nèi)外旅游團(tuán)隊(duì)1310個(gè)，預(yù)計(jì)惠及游客5萬余人，擬對(duì)12家旅游景區(qū)服務(wù)設(shè)施提升進(jìn)行補(bǔ)助510萬元，為旅游企業(yè)申報(bào)貼息貸款1530萬元。

從建立全域全面發(fā)展的政策體系、工作機(jī)制和具體舉措，到構(gòu)建豐富的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系，再到創(chuàng)意舉措打響“有福之州”的品牌……福州市順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，持續(xù)大力推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，積極建設(shè)全域生態(tài)旅游市，為做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)提供了扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和無限空間。

奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的號(hào)角已經(jīng)吹響。福州市文化和旅游局局長翁國平表示，下一步，福州將繼續(xù)深入傳承弘揚(yáng)“3820”戰(zhàn)略工程思想精髓，圍繞市委、市政府提出的建設(shè)“文化強(qiáng)市”和“世界知名旅游目的地”決策部署，豐富提升文化旅游業(yè)態(tài)，不斷打響閩都文化國際品牌，全方位推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展超越。

（編輯：月 兒）