李傳文：知識產權產業(yè)需要一場供給側結構性改革

2008年，他創(chuàng)辦了北京奧肯國際知識產權代理有限公司，同時，他也是奧肯律師事務所執(zhí)行主任；在他的帶領下，“奧肯國際”連續(xù)多年被中華商標協(xié)會評為“全國優(yōu)秀商標代理機構”；“80后”的他在知識產權這個朝陽行業(yè)已深耕十多年了，他就是北京奧肯國際知識產權代理有限公司創(chuàng)始人李傳文。

作為一名多年從事知識產權保護的工作者，他呼吁以這次知識產權綜合管理改革為契機，加強知識產權供給側結構性改革，進一步鞏固和提升知識產權質量和價值。

2017年，我國年度商標注冊申請量已達590.16萬件，連續(xù)位居世界第一；2017年，我國發(fā)明專利申請量為138.2萬件，同比增長14.2％。共授權發(fā)明專利42.0萬件，其中，國內發(fā)明專利授權32.7萬件，同比增長8.2%。相關數(shù)據(jù)表明，近年來，我國知識產權申請或注冊量連年攀升，一定程度上凸顯社會公眾對知識產權關注度的提升。

李傳文認為，知識產權申請量和注冊量的急劇增加為知識產權保護帶來不小的難題。盡管國家不斷加大知識產權保護力度，保護效果顯著增強，但仍不時曝出知識產權被侵權的案件。從我國整體情況來看，目前仍存在知識產權不被重視、知識產權轉化難、知識產權保護不到位等問題……這些問題迫切需要各方大力解決。在李傳文看來，知識產權保護不力是對創(chuàng)新制度的破壞，既不利于激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體，也不利于營造良好的知識產權運營環(huán)境。

知識產權是創(chuàng)新的標桿

記者：黨的十九大報告指出，“倡導創(chuàng)新文化，強化知識產權創(chuàng)造、保護、運用?！弊鳛橐幻R產權從業(yè)者，你如何理解知識產權創(chuàng)造對加快建設創(chuàng)新型國家的意義？

李傳文：科技創(chuàng)新能力是促進生產力發(fā)展的第一要素，是知識經濟發(fā)展的主要動力，是可持續(xù)發(fā)展能力的核心因素。可持續(xù)的生產方式、生活方式和社會發(fā)展模式的形成與發(fā)展均依賴于科技的創(chuàng)新、發(fā)展和應用。在新技術層出不窮的今天，創(chuàng)新的門檻正在降低，大眾有機會從多種途徑獲取知識并展現(xiàn)智慧，人人都能參與創(chuàng)新，從而滿足個性化多樣化消費需求和用戶體驗，最終實現(xiàn)中國經濟的可持續(xù)發(fā)展。我國的創(chuàng)新、創(chuàng)造戰(zhàn)略正是在這樣的背景下提出并推進實施的。

創(chuàng)新成果最終要通過知識產權來體現(xiàn)，包括專利、商標、版權等，所以知識產權保護也就成了創(chuàng)新戰(zhàn)略的關鍵。因此，加大知識產權保護成了社會發(fā)展的必然要求。作為一名知識產權從業(yè)者，我非常樂于見到這種形勢。

記者：從代理人的角度來看，注冊商標對于市場主體在市場競爭中的意義何在？

李傳文：作為一名商標代理從業(yè)者，也是注冊商標的參與者，對于商標注冊的重要性是比較有發(fā)言權的。

商標作為企業(yè)的無形資產，是企業(yè)在市場競爭中至關重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質的品牌需要注入大量的人力、物力、財力，需要花費很大的成本對產品及品牌進行廣告宣傳。商標作為企業(yè)的標志，作為產品與服務的質量、商譽和知名度的載體，它可以使企業(yè)迅速地被社會所了解，同時又體現(xiàn)了一個企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一，關系著企業(yè)的生存和發(fā)展。

聲譽好的商標會使消費者在選擇商品或服務的時候產生信賴感，刺激消費者的購買欲，當商標在消費者的心中產生了這種依賴感,企業(yè)自然也就獲得了較大的市場占有率。所以，企業(yè)通過經營商標，可以樹立良好形象，贏得消費者的信賴，進而更大范圍開拓市場，實現(xiàn)利潤的最大化。

這種通過商標盈利的案例在奧肯國際執(zhí)業(yè)過程中比比皆是。因此，作為企業(yè)一定要重視商標的重要性，做好商標品牌的保護工作，保護企業(yè)的聲譽及良好形象不受影響與損害，充分保障企業(yè)的利益不受侵害。

記者：從你的從業(yè)經歷來看，申請注冊商標的行業(yè)集中在哪些行業(yè)，近年來有哪些變化趨勢，未來哪些行業(yè)有較大的商標注冊申請的潛力？

李傳文：申請注冊商標可以涉及所有的行業(yè)。有代表性的行業(yè)如食品、飲料、醫(yī)藥、服裝、鞋、高科技產品以及現(xiàn)代服務行業(yè)等。近年來，由于國家鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，商標注冊主體由過去的大企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)轉變?yōu)橐钥萍紕?chuàng)新企業(yè)、科技型中小企業(yè)為主。我認為，未來商標注冊必定會與國家發(fā)展方向息息相關。具體而言，隨著企業(yè)對知識產權越來越重視、認可程度越來越高，各個行業(yè)的商標申請量均會有較大幅度的提高，特別是服裝鞋帽及日化用品，這些日常生活中公眾需求量較大和較多的行業(yè)，商標申請量依然會穩(wěn)步增長。同時隨著人們的生活水平不斷提高，對科技創(chuàng)新行業(yè)的要求也越來越高，故科學儀器等行業(yè)在未來具有較大的商標注冊申請的潛力。

知識產權代理行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

記者：奧肯國際曾成功協(xié)助“沈陽德氏企業(yè)集團”申請認定馳名商標，請你介紹一下申請認定為馳名商標對于市場主體的意義，以及知識產權代理機構在這起案例中的經驗。

李傳文：“沈陽德氏企業(yè)集團”馳名商標的認定成功，是我們眾多馳名商標認定案例中的一個。

馳名商標，是指被公眾所熟知的商標。比如“五糧液”“貴州茅臺”“華為”“波司登”“喬丹體育”等等，這些大家都知道的品牌。假如一個企業(yè)的商標被認定為中國馳名商標，對于企業(yè)而言有許多方面的積極意義，如果企業(yè)商標成為馳名商標，無論是保護范圍、保護的領域還是保護力度都會得到更大的法律保護，從而使商標的無形資產得到更大程度的增值。目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標”作為政府工作的重心之一，紛紛出臺獎勵政策，在直接的經濟獎勵之外，更會給予這些企業(yè)種種特別的優(yōu)惠政策。馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，商標如獲得馳名商標認定，則意味著該品牌已被權威部門認定為優(yōu)質產品，在消費者心中是貨真價實而非自我標榜的“名牌”。所以，獲得馳名商標認定所能帶來的宣傳效應遠非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來的綜合效益，更會使企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取更大的領先優(yōu)勢。更不用說對進一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無形資產增值，這樣可預見的效果了。

而申請馳名商標需要大量的證據(jù)材料，故商標代理機構需要與企業(yè)形成良性的配合機制，同時需要商標代理人具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，“沈陽德氏企業(yè)集團”馳名商標的認定成功也是對奧肯國際的信任與肯定。

記者：我國2017年年度商標注冊申請量已達590.16萬件，連續(xù)位居世界第一，這給知識產權代理行業(yè)帶來了哪些機遇和挑戰(zhàn)？

李傳文：中國有效商標注冊量占世界商標總量40%以上，連續(xù)16年位居世界第一，由此可以看出，中國人和中國企業(yè)對于商標品牌的重視程度及品牌保護意識正在不斷加強。

這些都給知識產權代理行業(yè)帶來了機遇，任何事物都是一體兩面，帶來機遇的同時，也意味著挑戰(zhàn)。一方面，商標注冊申請量的激增意味著更大的市場存量與容量等待知識產權代理服務機構和律師事務所去開拓發(fā)掘；另一方面，隨著商標注冊申請量的激增，可以預見到的是，能夠注冊下來的商標名稱將會越來越少，被駁回的幾率將會越來越高，這對商標代理機構和商標代理從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與經驗積淀提出了新的更高要求。另外，隨著可注冊商標字符的迅猛減少，未來商標交易必將繁榮，讓閑置商標合理流轉，盤活閑置商標資源將成為一個非?，F(xiàn)實和緊迫的問題，當然，這其中也必然會伴隨商標投資的興起。

此外，商標的惡意注冊形勢嚴峻，使得商標授權確權行政案件增長尤其明顯，據(jù)不完全統(tǒng)計，涉嫌惡意注冊的案件在除駁回復審和撤銷復審案件之外的其他商標行政案件中的比例在30%以上。商標惡意注冊泛濫，已經嚴重扭曲商標制度的正常功能，嚴重違背誠實信用原則，嚴重擾亂市場秩序，嚴重侵犯社會公共利益和他人合法權益，嚴重損害我國知識產權制度的國際形象。

伴隨著中國企業(yè)自主創(chuàng)新能力提升，全球化經營的戰(zhàn)略轉變，企業(yè)對知識產權服務需求會越來越高，對知識產權服務機構的服務能力、服務質量要求也越來越高，對于中國的知識產權服務企業(yè)及知識產權服務群體來講，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

記者：近年來，出現(xiàn)了一批“互聯(lián)網+”知識產權代理機構，它們以互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司的身份進入代理行業(yè)，你認為它們和傳統(tǒng)知識產權代理機構有何區(qū)別？兩者的競爭前景如何？

李傳文：“互聯(lián)網+”知識產權代理行業(yè)已經開始進入成長期，下游需求逐年加大，行業(yè)內代理機構數(shù)量也在增加，確實給我們傳統(tǒng)的知識產權代理機構帶來了沖擊。傳統(tǒng)知識產權代理機構正面臨著前所未有的競爭格局，以及全新的技術挑戰(zhàn)，在“互聯(lián)網+”時代，傳統(tǒng)知識產權代理行業(yè)需順應時代潮流進行變革和發(fā)展。

與傳統(tǒng)知識產權代理公司相比，“互聯(lián)網+”知識產權代理機構的不同在于代理機構與客戶之間的溝通渠道更為直接和便捷。而傳統(tǒng)知識產權代理公司的客戶往往是通過代理機構的規(guī)模、發(fā)展情況、業(yè)界口碑、其他客戶的推薦等方式來尋找代理機構。其次，在與客戶交流溝通方面，傳統(tǒng)知識產權代理機構要配備專業(yè)人員處理與客戶相關的各種事務，而“互聯(lián)網+”代理機構采用的是互聯(lián)網技術以及人工智能技術。傳統(tǒng)知識產權代理機構更偏重于情感與經驗，“互聯(lián)網+”代理更直接和便捷，都有利有弊。至于客戶更接受、喜歡哪種知識產權代理機構的操作模式，可以根據(jù)自己的需求來選擇。

不過，我們一直在談“創(chuàng)新”，科技在創(chuàng)新，“互聯(lián)網+”知識產權代理機構的誕生，也是我國知識產權代理行業(yè)面臨著向“互聯(lián)網+”方向轉型的必然趨勢。同樣，這種行業(yè)趨勢的創(chuàng)新發(fā)展，既是一種沖擊，也會是挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網作為一種技術手段，需要傳統(tǒng)知識產權代理機構給予必要重視，但也不必緊張。只有將“互聯(lián)網+”與代理人的智力勞動相結合，才能更好地提高服務質量、提升服務效率，也才能更快地促進代理行業(yè)的健康發(fā)展。

記者：目前各地在穩(wěn)步推進知識產權代理放管服改革，你如何評價改革的效果？你認為知識產權代理方面需要解決的最大制度桎梏是什么？

李傳文：推進放管服改革，對知識產權的推進無疑是利好的。任何改革和制度的推進，都需要經過一個比較漫長的過程，在改革中不斷發(fā)展演變，最終一定會取得適應時代和社會發(fā)展的結果。

目前，未經權利人允許卻取之于人的現(xiàn)象大量存在，抄襲、侵權、搭便車等現(xiàn)象屢見不鮮，我們隨便翻翻雜志、新聞就能看到與侵犯知識產權有關的內容，面對這些普遍存在的侵權行為和視而不見、見怪不怪的態(tài)度，還需要社會加強重視和維護。

所以，我認為，長期以來多數(shù)人對知識產權的無視和忽視，是成為妨礙原創(chuàng)知識產權展開的罪魁禍首，也是知識產權代理需要解決的最大桎梏。這些也都是導致知識產權保護很難開展、知識產權代理行業(yè)發(fā)展相對比較緩慢的原因。

知識產權保護任重道遠

記者：在知識產權維權方面，請結合你的從業(yè)經歷，介紹一下目前哪些行業(yè)、何種類型的知識產權多發(fā)侵權糾紛？

李傳文：各行各業(yè)都會涉及侵權現(xiàn)象，其中商標侵權是最多的，抄襲商品的包裝、顏色、原理相對最普遍。不僅中國，也是國際上目前普遍存在的現(xiàn)象。

我之前提到的，可能更多來源于人們對知識產權的認識和重視程度不夠。隨著經濟和互聯(lián)網技術高速發(fā)展，知識產權形式也會隨之發(fā)生相應的變化，侵權方式也會發(fā)生變化。只有人們保護知識產權的意識提高了，這種現(xiàn)象才可能被慢慢解決。

記者：“賠償?shù)汀薄芭e證難”“時間長”一直是知識產權維權訴訟的痛點，你在從業(yè)過程中是否有此體會，這給維權主體帶來了哪些困擾？ 

李傳文：我們主要來談一談“賠償?shù)汀?，導致其原因可能在于知識產權相關法律的落實程度存在問題。以商標權為例，雖然新商標法將賠償額度提高到300萬元，與舊的商標法相比提升了很多，可判賠額度還是很低，對侵權人的懲罰賠償力度不足。此外，起訴侵權的市場調查、取證、律師委托和訴訟等費用經常是數(shù)萬元以上，勝訴后賠償額和成本嚴重不成比例。這些都會嚴重助長侵權企業(yè)氣焰，打擊維權企業(yè)積極性，為侵權和不正當競爭制造空間。

加強知識產權保護，建議完善健全懲罰性機制，依法打擊假冒偽劣產品，保護消費者及權利人的合法權益，勢在必行。

對于商標侵權、維權保護來說，要加強行政與司法執(zhí)法力度，特別是對于“惡意搶注”“搭便車”“仿名牌”的現(xiàn)象， 應該適用我國商標法第七條申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則，商標法第四十四條第一款規(guī)定：“已經注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效?！备鶕?jù)立法目的該條款中的“以其他不正當手段取得注冊”行為是指違反誠實信用原則，基于不正當競爭、牟取非法利益的目的，惡意進行注冊并損害公平競爭市場秩序和商標注冊秩序的行為。其立法宗旨在于制止違反誠實信用原則，侵犯他人合法權益，擾亂商標注冊秩序，損害公平競爭市場秩序的不正當競爭行為。商標注冊人違反誠實信用原則、不正當注冊他人知名商標行為是不允許的。同時在《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》中關于誠實信用原則的具體適用，也做了相關規(guī)定，應該加大力度對權利人的合法權益進行保護。

記者：我國目前已設立了三個知識產權法院和十幾個知識產權法庭，知識產權審判專門化的趨勢下，是否給知識產權維權提供了更好的保護？

李傳文：知識產權審判專門化，實現(xiàn)了知識產權審判模式的重大飛躍，使知識產權審判體系建設步入“快車道”，知識產權案件審理專門化、管轄集中化、程序集約化和人員專業(yè)化等，毫無疑問可以為維權提供更多更好的保護。 

記者：在知識產權維權的律所業(yè)務中，長期以來存在收費水平不高、工作量大、技術難度高的問題，應該如何破解？  

李傳文：首先，要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力；其次，要吸引大量的專業(yè)人才，這樣才能得到客戶的認可，從而破解上述問題。

記者：如何看待國際貿易對中國知識產權保護帶來的壓力，以及知識產權保護對中國國際貿易的推動和保護？

李傳文：在現(xiàn)代知識產權制度的認識上，我國比發(fā)達國家晚，特別是對知識產權保護相關的國際貿易規(guī)則研究方面仍存在許多不足。一方面，部分國內企業(yè)對知識產權保護的意識不足；另一方面，我國部分企業(yè)在創(chuàng)新性人才引進方面遠不及發(fā)達國家企業(yè)強。事實上，技術發(fā)展、知識創(chuàng)新和技術人才這三者是分不開的，創(chuàng)新型人才資源的缺乏則成為限制我國推動高水平研發(fā)的關鍵原因，這也影響到我國在與知識產權相關的國際貿易中的競爭實力。建議有關部門提升把方向、謀大局、定政策、促改革的能力和定力，創(chuàng)造一個規(guī)范科學的合理市場秩序，促進我國加大知識創(chuàng)新、知識產權保護的力度，從而提升我國國際貿易的質量與競爭力。（鄧玉杰）

原標題：對話

知識產權產業(yè)

需要一場供給側結構性改革

——專訪北京奧肯國際知識產權代理有限公司創(chuàng)始人李傳文