農(nóng)村電商火熱背后浮現(xiàn)六大難題

核心提示: 農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模近年來持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達到3530億元，2016年達到4823億元，同比增長了36.6%，預計2017年全年將突破6000億元。為了盡早占領(lǐng)農(nóng)村市場，各大電商平臺紛紛加速布局農(nóng)村電商平臺市場。今年6月，京東首家線下便利店開業(yè)，并宣稱未來五年將在全國開設(shè)100萬家線下店，其中一半在農(nóng)村。阿里巴巴同時也啟動了向農(nóng)村地區(qū)下沉"菜鳥鄉(xiāng)村"項目等。不過，需要關(guān)注的是，農(nóng)村電商仍有很多"痛點"，技術(shù)與人才問題等都是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

近年來，電商發(fā)展勢頭迅猛，城市電商已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，而農(nóng)村仍具開發(fā)潛力，推動農(nóng)村電商發(fā)展可謂正逢其時。為進一步推動農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，財政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦日前聯(lián)合發(fā)布通知，決定今年繼續(xù)開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作。通知提出，2017年要在全國培育一批能夠發(fā)揮典型帶動作用的示范縣。在政策力挺、企業(yè)推動之下，農(nóng)村電子商務(wù)如今已從星星之火發(fā)展成了燎原之勢。

農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模近年來持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達到3530億元，2016年達到4823億元，同比增長了36.6%，預計2017年全年將突破6000億元。對于這個成績，不少行業(yè)人士均評價稱“農(nóng)村電商跑的速度要遠遠高出預期。”

為了盡早占領(lǐng)農(nóng)村市場，各大電商平臺紛紛加速布局。

據(jù)悉，京東在2014年底開始在配送部門上線了農(nóng)村電商項目組，主要原因是京東意識到大家當時關(guān)注度比較高的一線城市已經(jīng)成為紅海，農(nóng)村市場則是一片藍海。市場固然可觀，但物流同樣重要。對此，其相關(guān)負責人表示，農(nóng)村電商項目之所以放在配送部門，是因為只有物流先下沉才能帶動商流。今年6月，京東首家線下便利店開業(yè)，并稱未來五年將在全國開設(shè)100萬家線下店，其中一半在農(nóng)村。

阿里巴巴同時也啟動了向農(nóng)村地區(qū)下沉“菜鳥鄉(xiāng)村”項目，該項目計劃3年內(nèi)與本地化的物流合作伙伴一道，共同建設(shè)成為覆蓋中國廣大縣域及農(nóng)村地區(qū)的平臺型綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò);同時為城鄉(xiāng)消費者、中小企業(yè)、電商平臺提供商品到村配送、縣域間流通、農(nóng)副產(chǎn)品銷售流通及各類商品安裝維修的綜合性解決方案。按照阿里集團的布局，計劃在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。

巨頭謀求在農(nóng)村電商領(lǐng)域施展拳腳，在未來3到5年的時間內(nèi)，農(nóng)村市場將迎來巨變。不過，需要關(guān)注的是，雖然電商企業(yè)為了搶占農(nóng)村市場正在絞盡腦汁地完善著鄉(xiāng)村物流體系，但到目前為止，農(nóng)村電商仍有很多“痛點”。數(shù)據(jù)顯示，目前，農(nóng)村電商的滲透率只有7%，低于10.8%的社會平均水平，特別是與工業(yè)品下行相較，農(nóng)產(chǎn)品上行所面臨的問題相當突出，其發(fā)展還有很長的路要走。

事實上，國家支持農(nóng)村電商的發(fā)展，更希望看到農(nóng)產(chǎn)品上行。而要解決這個問題，農(nóng)村電商應該做好品牌、平臺和數(shù)據(jù)三個方面建設(shè)，發(fā)揮好電商在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及引領(lǐng)上的作用，降低成本，最大限度地彌補物流短板。

據(jù)悉，從目前來看，農(nóng)村電商存在著不容忽視的六大難點亟待解決。一是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量標準認證難。目前擁有QS認證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠流入市場;二是物流建設(shè)滯后。目前，農(nóng)村因為鄉(xiāng)村道路等各種問題，物流在可及性、可靠性、服務(wù)水平、速度等方面都與城市存在較大差距;三是人才缺乏。農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、薪資待遇不佳等因素，導致農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏;四是金融支持滯后。目前，涉農(nóng)金融機構(gòu)對支持農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略認識尚屬初級階段，其中主要表現(xiàn)在平臺建設(shè)亟待加強、在線融資系統(tǒng)缺失、資源投入缺乏等方面;五是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。尤其在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上農(nóng)村電商多數(shù)還面臨網(wǎng)不通、速度慢、收費貴等問題，如何縮小農(nóng)村與城市的差距已成為電商扶貧重要命題;六是商業(yè)監(jiān)管問題。產(chǎn)品質(zhì)量下降、食品安全存在隱患等問題，影響著農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

中國國際電子商務(wù)中心副主任付誠坦言，對電子商務(wù)的認識問題、技術(shù)能力問題、人才能力問題等都是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。政府扶持應走出相對單一的“撒錢”模式，應站在“戰(zhàn)略性投入”的高度，需要中央和地方多個部門的通力合作，需要電子商務(wù)企業(yè)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)等的多方協(xié)同，是一項復雜的系統(tǒng)工程，同時也是一項民生工程。因此，政府、社會機構(gòu)和企業(yè)，應明確分工，各司其職，協(xié)同發(fā)力，才能更好地推動農(nóng)村電商的發(fā)展。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，作為農(nóng)村電商平臺的實體終端應直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于“三農(nóng)”，真正使“三農(nóng)”服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。只有農(nóng)民腰包鼓起來，平臺企業(yè)才能持久盈利。(編輯：宇強)