深挖種草經(jīng)濟 淘寶天貓與小紅書達成戰(zhàn)略合作

5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造“紅貓計劃”，這一合作標志著兩大電商平臺將實現(xiàn)深度開放融合，構(gòu)建從內(nèi)容種草到商品購買的完整商業(yè)閉環(huán)，為平臺商家創(chuàng)造新的增長機遇。

據(jù)悉，此次雙方就品牌商家種草達成戰(zhàn)略合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可以通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，而且淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。

除了種草投入增加之外，雙方還共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對于前期加入試點的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。同時，品牌商家也可直接在小紅書內(nèi)投放，實現(xiàn)“種草直達”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力支持，助力營銷轉(zhuǎn)化。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次合作是電商行業(yè)的一次重要突破。淘寶天貓憑借成熟的交易體系和供應鏈優(yōu)勢，與小紅書強大的內(nèi)容生態(tài)和年輕用戶群體形成完美互補?！凹t貓計劃”不僅為傳統(tǒng)電商注入了內(nèi)容活力，也為內(nèi)容平臺拓展了商業(yè)化路徑，實現(xiàn)了真正意義上的優(yōu)勢互補。

淘寶天貓作為傳統(tǒng)電商巨頭，擁有成熟的交易體系和龐大的用戶基礎。在內(nèi)容化浪潮下，淘寶天貓持續(xù)加碼內(nèi)容電商。自2016年起，阿里開始布局種草業(yè)務。2023年年底，阿里合并淘寶直播與逛逛成立內(nèi)容電商事業(yè)部，推動內(nèi)容電商發(fā)展進入新階段。

小紅書則以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活躍社區(qū)見長，在年輕消費群體中具有顯著影響力。隨著“種草經(jīng)濟”發(fā)展，越來越多的商家和品牌開始通過小紅書筆記種草引流。近年來，小紅書也在社交電商的商業(yè)轉(zhuǎn)化中做了很多嘗試，包括既做自營電商平臺，又做買手電商和直播電商等。如今，小紅書聯(lián)手淘寶天貓，可謂是其商業(yè)化路徑上的重要布局。

小紅書COO柯南表示：“淘寶天貓是開放之路上非常重要的伙伴。對于品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點，更是全鏈路經(jīng)營的第一起點。小紅書將發(fā)揮激發(fā)需求和擴展精準人群的優(yōu)勢，支持更多品牌實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路經(jīng)營，實現(xiàn)更為直接的增長?！?

除了打通從種草到購買的全鏈路外，淘寶天貓與小紅書的合作也是大勢所趨。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的互聯(lián)互通取得重大進展，這是行業(yè)融合開放發(fā)展的需要，同時也是企業(yè)發(fā)展壯大的新路徑。

“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步?！碧熵埧偛眉衣灞硎?，繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作后，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺建立合作關(guān)系，支持優(yōu)質(zhì)品牌全域運營。

毫無疑問，淘寶天貓與小紅書的合作，為電商行業(yè)打開了新的發(fā)展空間。

（編輯：月兒 ）