升級(jí)“文化體驗(yàn)場(chǎng)”

對(duì)于“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)的內(nèi)容，商務(wù)部官網(wǎng)顯示，在精品購(gòu)物方面，將組織重點(diǎn)步行街、商圈及商場(chǎng)、超市、奧特萊斯、離境退稅商店等企業(yè)，開(kāi)展惠民促銷(xiāo)，首發(fā)新品優(yōu)品，助力消費(fèi)者惠購(gòu)全球好物。

此前，商務(wù)部和國(guó)家稅務(wù)總局都發(fā)布了有關(guān)離境退稅的公告。

商務(wù)部在《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》中提到，要落實(shí)市內(nèi)免稅店政策，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)名特優(yōu)新產(chǎn)品、國(guó)貨“潮品”進(jìn)市內(nèi)免稅店和口岸出境免稅店銷(xiāo)售，打造一批離境退稅特色街區(qū)。

就在4月8日，國(guó)家稅務(wù)總局也發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施的公告》。國(guó)家稅務(wù)總局貨物和勞務(wù)稅司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與傳統(tǒng)離境退稅的辦理流程相比，“即買(mǎi)即退”最大的特色和亮點(diǎn)在于，將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購(gòu)物環(huán)節(jié)就能拿到退稅款，更加直觀地感受到退稅帶來(lái)的實(shí)惠，有利于旅客在購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取退稅款用于再消費(fèi)。

除了購(gòu)物消費(fèi)，在精致美食方面，“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)將組織各類(lèi)美食集市、廚藝交流、食材博覽活動(dòng)，推介美食榜單、美食地圖、美食名店。

在精彩旅游方面，“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)將推出一批精品旅游線路，發(fā)布特色打卡地等旅游消費(fèi)指南。在精美展演方面，還將引進(jìn)、舉辦一批國(guó)內(nèi)外精品文藝演出、高規(guī)格體育賽事、高品質(zhì)文博展覽。

“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)將通過(guò)打造具有國(guó)際影響力的標(biāo)志性擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)商旅文體健深入融合，打造國(guó)際友好消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)提升中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)吸引力和美譽(yù)度。

中建文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳宜夏認(rèn)為，“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)通過(guò)多維度的消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化，為我國(guó)入境游發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。例如，離境退稅政策疊加企業(yè)惠民促銷(xiāo)，能夠直接降低國(guó)際游客購(gòu)物成本，激發(fā)入境游客消費(fèi)潛力。同時(shí)，“購(gòu)在中國(guó)”也促成了旅游、零售、文化產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動(dòng)，助推體驗(yàn)式消費(fèi)重構(gòu)中國(guó)旅游生態(tài)，重塑中國(guó)在全球旅游市場(chǎng)的形象——從“景點(diǎn)觀光地”升級(jí)為“文化體驗(yàn)場(chǎng)”。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024年中國(guó)入境游市場(chǎng)觀察》，文化體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品成為入境游增長(zhǎng)新引擎，2024年，非遺工坊、民俗演藝預(yù)訂量飆升300％。在政策紅利與產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)正以深度文化體驗(yàn)吸引全球游客，開(kāi)啟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代。

開(kāi)拓南部地區(qū)入境游產(chǎn)品

今年一季度，我國(guó)多個(gè)口岸的數(shù)據(jù)顯示，外籍游客數(shù)量顯著增長(zhǎng)。北京出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示，一季度北京口岸出入境人員量達(dá)470余萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近23％。其中，入出境外國(guó)人數(shù)量突破110萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44％。上海邊檢總站數(shù)據(jù)顯示，一季度上?？诎冻鋈刖惩饧藛T數(shù)量達(dá)265.1萬(wàn)人次，特別是在上?？崭劭诎叮ㄆ謻|、虹橋兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸），上海邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)出入境外籍人員241.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49％。據(jù)深圳邊檢總站統(tǒng)計(jì)，一季度深圳灣邊檢站查驗(yàn)外籍旅客約24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32％，其中免簽入境的外籍旅客近3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近200％。

面對(duì)一季度入境游的“開(kāi)門(mén)紅”，入境旅行社也在加碼上新。

神舟國(guó)旅集團(tuán)假日公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“神舟假日”）副總經(jīng)理張靖表示，從2025年一季度入境人數(shù)匯總看，神舟假日共組織接待外籍旅客近400人，與去年同期相比，歐洲市場(chǎng)人數(shù)有所上升。

對(duì)于接下來(lái)將如何助推入境游發(fā)展，張靖提到，神舟假日一方面將暢通產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)積極參與各類(lèi)境內(nèi)外促銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)與境內(nèi)資源方、境外渠道方的聯(lián)動(dòng)；另一方面則是將優(yōu)化產(chǎn)品供給，借助境外的銷(xiāo)售端，持續(xù)為不同目標(biāo)客群設(shè)計(jì)并推出差異化的入境產(chǎn)品，例如“南中國(guó)之旅”等新產(chǎn)品和新線路，以提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，滿足更多外籍旅客的游玩需求。

中青旅國(guó)際公司副總經(jīng)理胡繼英介紹，4月是入境游的傳統(tǒng)旺季，入境的游客相對(duì)比較集中，中青旅重點(diǎn)宣傳了武漢賞櫻花、江南賞花等新產(chǎn)品。針對(duì)散客化趨勢(shì)，中青旅重點(diǎn)推出目的地“daytour”、散拼等產(chǎn)品，高端產(chǎn)品則包括新疆豪華列車(chē)、三峽豪華郵輪等，除此之外還有一些定制化、個(gè)性化產(chǎn)品。接下來(lái)還將根據(jù)外籍旅客的偏好變化，進(jìn)一步豐富中國(guó)南部地區(qū)的旅游產(chǎn)品線路。

胡繼英表示，隨著入境利好政策不斷推出，今年的入境游市場(chǎng)將進(jìn)一步恢復(fù)，從目前預(yù)訂情況來(lái)看，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20％以上。

（編輯：月兒）