“2025北大報告”項目在全國藝術(shù)學(xué)名詞審定委員會，中國文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會指導(dǎo)下，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇教授主持。本報告通過文獻(xiàn)檢索、大數(shù)據(jù)分析、專家訪談和問卷調(diào)查等研究方法，并征集全國文化產(chǎn)業(yè)知名專家學(xué)者的相關(guān)意見，最終凝練成為年度學(xué)術(shù)主題，由朱平、沈森、張棋焱、王智洋、杜慧珍、魏西笑撰寫。

“2025北大報告”是“文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書”《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025》的階段性成果。作為文化產(chǎn)業(yè)研究院系列性、品牌性的智庫研究成果，文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書聯(lián)合了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的眾多專家學(xué)者，從2003年開始，每年出版發(fā)行，在學(xué)界、業(yè)界與政界都產(chǎn)生廣泛的影響力，始終受到國內(nèi)外讀者的好評與關(guān)注，成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的重要讀物。

2025年是“十四五”的收官之年，也是謀劃“十五五”的開局之年，第二十二屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇以“新高峰：中華文化與強國建設(shè)”為主題，向政產(chǎn)學(xué)研各界同仁發(fā)起經(jīng)驗分享與思想碰撞的邀約。本屆論壇聚焦人工智能賦能文化創(chuàng)意、文旅融合與鄉(xiāng)村振興、文化與科技融合的有效機制、文化出海等議題，從政策制定、理論研究和產(chǎn)業(yè)實踐等各個層面，探討建設(shè)中華文化與強國建設(shè)的理論思考、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為邁向中華民族偉大復(fù)興的歷史新征程積極建言獻(xiàn)策。

2025年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1.數(shù)字技術(shù)催化文化消費分級與場景重構(gòu)

黨的二十大報告明確提出，要“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“增強中華文明傳播力影響力”“建設(shè)社會主義文化強國”，這些戰(zhàn)略目標(biāo)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的方向。2024年11月人大國發(fā)院“雙周政策分析會”圍繞“數(shù)字技術(shù)賦能文化消費新場景”議題展開深入交流，探討了關(guān)于“數(shù)字技術(shù)賦能文化參與新業(yè)態(tài)、新場景、新模式”“數(shù)字技術(shù)全面全鏈賦能文化產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實挑戰(zhàn)與未來探索”幾個要點，為文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了理論支持和實踐路徑。文化消費在供需互動中不斷演進(jìn)，消費需求的提升推動了文化產(chǎn)品的多樣化和高質(zhì)量供給，未來，數(shù)字化文化消費分級需要深入探討文化需求與文化供給的相互動態(tài)關(guān)系。伴隨5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字孿生、多語言互動、全息影音等新型數(shù)字體驗正不斷打破時空界限，創(chuàng)造出新的文化消費場景，推動數(shù)字文化資源的規(guī)?；D(zhuǎn)化、共享化使用與集成化應(yīng)用，為文化產(chǎn)業(yè)開辟了廣闊的數(shù)字藍(lán)海。這些新場景契合新時代人民群眾對高品質(zhì)沉浸式、互動性消費體驗的需求，沉浸式體驗成為重要的新型消費場景，受到越來越多的關(guān)注。隨著技術(shù)應(yīng)用的成熟，圍繞“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+文化產(chǎn)業(yè)”和“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+文化旅游”的融合，探索數(shù)字文化產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)，培育標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)與定制服務(wù)相融合的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，將為數(shù)字消費開辟新的藍(lán)海，成為未來發(fā)展的重要目標(biāo)。

2.文化IP深度開發(fā)推動跨界共融成為潮流

2024年，文化IP的深度開發(fā)更聚焦于內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性上。通過深入挖掘IP背后的文化內(nèi)涵和故事，結(jié)合現(xiàn)代審美和市場需求，打造出具有吸引力的新內(nèi)容。文化IP的跨界融合展現(xiàn)出更加多元化的態(tài)勢，游戲、影視、動漫、文學(xué)等領(lǐng)域的IP聯(lián)動愈發(fā)頻繁。通過衍生作品或改編作品的推出，成功實現(xiàn)了多領(lǐng)域的融合發(fā)展。例如2024年8月爆火的《黑神話：悟空》成為游戲行業(yè)的現(xiàn)象級IP。游戲中融入的中式美學(xué)符號與傳統(tǒng)文化緊密相連，不僅吸引了全球玩家的目光，還有力推動了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，并帶動了相關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。游戲中的取景地更是一躍成為游客們的熱門打卡地，線上與之相關(guān)的視頻內(nèi)容累計播放量已突破百億大關(guān)。這種深度挖掘文化IP背后的內(nèi)涵與價值，是推動多領(lǐng)域傳播與發(fā)展的關(guān)鍵。此外，文化IP在消費端的影響力也不斷增強。多款游戲IP通過跨界聯(lián)名的周邊產(chǎn)品銷售，在2024年取得銷售額的新突破，展現(xiàn)了游戲IP在周邊衍生品與零售領(lǐng)域的巨大商業(yè)價值；也表明，消費市場的多樣化需求正在推動文化IP開發(fā)模式向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。隨著消費者需求的日益多元化和個性化，以消費者需求為導(dǎo)向的跨界共融模式，提高了文化IP的市場競爭力，也帶來了更多的IP新業(yè)態(tài)和新模式。這種趨勢在推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，也強化了文化在現(xiàn)代社會中的連接性與活力。

3.“低空經(jīng)濟(jì)+文旅”打造文化消費新增長點

2024年是“低空經(jīng)濟(jì)元年”，低空經(jīng)濟(jì)已被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動“低空經(jīng)濟(jì)+文旅”的融合發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。工信部等四部門在《通用航空裝備創(chuàng)新應(yīng)用實施方案（2024-2030）》中提出，推動在山西、內(nèi)蒙古、上海等地開展“通用航空+”示范，鼓勵開發(fā)多樣化低空旅游產(chǎn)品，推進(jìn)“通用航空+旅游”應(yīng)用示范。今年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確指出要“推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，支持‘音樂+旅游’‘演出+旅游’‘賽事+旅游’等融合業(yè)態(tài)發(fā)展”。“低空經(jīng)濟(jì)+文旅”在推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和提升旅游消費體驗方面，具有極大的潛力。目前，全國已有26個省市區(qū)將低空經(jīng)濟(jì)寫入政府工作報告。北京、上海、南京、深圳、武漢、長沙等十余個城市已陸續(xù)出臺相關(guān)政策舉措，為低空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時，低空經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動了文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。無人機、輕型飛行器等設(shè)備通過搭載高清攝影設(shè)備，為文化遺址、歷史古跡等提供全方位的空中記錄，幫助游客從不同角度欣賞文化資源。在此過程中，大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得文化遺產(chǎn)保護(hù)、數(shù)字文創(chuàng)等領(lǐng)域得到了更加精準(zhǔn)和高效的管理。總體來看，“低空經(jīng)濟(jì)+文旅”不僅是技術(shù)與文化的結(jié)合，更是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費升級的重要驅(qū)動力。隨著政策的支持和技術(shù)的進(jìn)步，這一新趨勢將成為未來文化消費的新增長引擎。

4.數(shù)字平臺驅(qū)動文化產(chǎn)品個性化定制與服務(wù)消費

技術(shù)與市場需求的深度融合正展現(xiàn)出其深遠(yuǎn)的影響力。在此背景下，數(shù)字平臺已成為文化產(chǎn)品生產(chǎn)、分發(fā)及消費的關(guān)鍵樞紐，它們借助大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，為用戶帶來了更為個性化且互動性強的文化體驗。文化產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化輸出，而是能夠依據(jù)用戶的興趣、習(xí)慣及情感需求進(jìn)行動態(tài)調(diào)整與定制。例如，用戶如今可以通過數(shù)字平臺參與到專屬藝術(shù)品的定制、個性化劇本的創(chuàng)作，甚至是虛擬角色的設(shè)計中，享受前所未有的參與感。在服務(wù)消費領(lǐng)域，數(shù)字平臺構(gòu)建了一個涵蓋內(nèi)容訂閱、線上體驗及線下延伸的全流程服務(wù)生態(tài)，形成了一個完整的文化消費閉環(huán)，有力推動了文化形態(tài)從“物質(zhì)”向“體驗”的轉(zhuǎn)變。這一趨勢不僅顯著提升了文化產(chǎn)品的用戶黏性與商業(yè)價值，還促使“文化服務(wù)”成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長點，讓消費者從以往的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的創(chuàng)作者與深度體驗者。此外，隨著平臺間競爭的日益激烈，各類專注于垂直領(lǐng)域的文化平臺正經(jīng)歷著進(jìn)一步的分化與細(xì)分，這不僅促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，還為消費者提供了更加豐富、個性化的選擇，進(jìn)一步推動了文化與日常生活的深度融合，讓文化成為生活中不可或缺的一部分。

5.文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興走向全面深度融合

2024年12月，中央農(nóng)村工作會議著重強調(diào)了深入學(xué)習(xí)并運用“千萬工程”的寶貴經(jīng)驗，以扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。面向“十五五”規(guī)劃的新農(nóng)村建設(shè)和中國特色鄉(xiāng)村振興之路，我們既要注重外在形態(tài)的塑造，更要重視內(nèi)在精神的培育。中國文化產(chǎn)業(yè)將與鄉(xiāng)村振興進(jìn)行更為深度的融合，旨在實現(xiàn)物質(zhì)富裕與精神富裕的雙重目標(biāo)，共同構(gòu)建宜居宜業(yè)、和諧美麗的鄉(xiāng)村。國家鄉(xiāng)村振興局與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將攜手中國文聯(lián)、中國美協(xié)等機構(gòu)，持續(xù)組織各類高品質(zhì)的鄉(xiāng)村文體活動。通過引入現(xiàn)代商業(yè)模式，生動講述鄉(xiāng)村故事，提振鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)，確保文化惠民政策能夠更廣泛地惠及全國各地，使城鄉(xiāng)人民都能享受到更加充實、豐富、高品質(zhì)的精神文化生活。各地鄉(xiāng)村將因地制宜地打造文旅消費新業(yè)態(tài)，特別是依托豐富的自然資源和獨特的民俗文化，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。在加強歷史文化傳承的同時，讓鄉(xiāng)村保持其原有的本真風(fēng)貌；同時，通過創(chuàng)意手段激活鄉(xiāng)村文化，實現(xiàn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。我們鼓勵特色鮮明的中國式鄉(xiāng)村積極申報聯(lián)合國世界旅游組織的“最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號。文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的全面深度融合，不僅將滿足人們對“詩和遠(yuǎn)方”的美好向往，也將日益成為推動當(dāng)代中國鄉(xiāng)村實現(xiàn)美麗“蝶變”的新動力。

6.數(shù)字治理體系完善助推文化產(chǎn)業(yè)有序高效發(fā)展

數(shù)字治理體系的完善將有助于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。通過數(shù)字化手段，可實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)資源的精準(zhǔn)配置和高效利用，對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費等環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，更加便捷地獲取創(chuàng)新資源，推動新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)。近年來，國家文化和旅游部聯(lián)合多家科技企業(yè)推出了全國文化資源大數(shù)據(jù)平臺，通過數(shù)字治理手段實現(xiàn)對文化資源的精準(zhǔn)分類、整合與共享。通過建設(shè)全國文化資源大數(shù)據(jù)平臺等基礎(chǔ)設(shè)施，文化產(chǎn)業(yè)可以對全國范圍內(nèi)的文化資源進(jìn)行精準(zhǔn)分類和高效整合，并實現(xiàn)資源共享。這種資源整合不僅降低了重復(fù)開發(fā)的成本，也為地方政府和企業(yè)提供了數(shù)據(jù)支撐。政府在制定文化產(chǎn)業(yè)政策時，能夠基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)果精準(zhǔn)發(fā)力，解決區(qū)域文化利用不足或資源分布不均的問題；企業(yè)也可以通過分析文化消費趨勢，精準(zhǔn)開發(fā)符合市場需求的文化產(chǎn)品，從而實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)化發(fā)展。在數(shù)字治理體系不斷完善的推動下，未來文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度將進(jìn)一步提升，文化產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)更高程度的數(shù)字化、智能化發(fā)展，將涌現(xiàn)出更多新業(yè)態(tài)、新模式，助力中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國際舞臺上展現(xiàn)獨特魅力，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展以及國際化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

7.數(shù)實融合提升文化遺產(chǎn)展示水平與保護(hù)利用成效

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新思維的融入，數(shù)實融合將為文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承開啟新篇章，為人類文化的多樣性和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在數(shù)字化浪潮的影響下，數(shù)字技術(shù)與實體文化遺產(chǎn)的融合（數(shù)實融合）正成為推動文化遺產(chǎn)展示、保護(hù)與利用的重要力量。三維掃描、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的發(fā)展與普及，使得文化遺產(chǎn)的數(shù)字形式展示成為可能。如“數(shù)字敦煌”通過高精度掃描和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓全球觀眾能夠身臨其境地欣賞到莫高窟的壁畫和雕塑；“數(shù)字中軸”項目，則通過多層次、多維度的數(shù)字化呈現(xiàn)，使北京中軸線的文化價值得以更全面、更生動地展現(xiàn)在世人面前。這一過程極大地提升了文化遺產(chǎn)展示的互動性、趣味性、體驗感和沉浸感，并據(jù)此讓廣大受眾能夠在不受時間、地點限制的情況下，近距離地觀賞和理解文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵與價值。通過數(shù)字技術(shù)對文化遺產(chǎn)進(jìn)行三維建模、數(shù)字存檔和虛擬修復(fù)，我們可以實現(xiàn)對文化遺產(chǎn)的精準(zhǔn)保護(hù)和科學(xué)管理。如利用AI技術(shù)對文物狀態(tài)、空氣環(huán)境、物理結(jié)構(gòu)、古建病害等展開高效監(jiān)測和動態(tài)分析，并為既有破損提供科學(xué)性、系統(tǒng)性的修復(fù)方案。這不僅能夠有效防止文化遺產(chǎn)的損壞和遺失，還能夠為文化遺產(chǎn)的修復(fù)提供科學(xué)依據(jù)和技術(shù)支持。

8.“引培用”人才機制促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

“引培用”人才機制在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的征途中，正逐步展現(xiàn)出其獨特的魅力和深遠(yuǎn)的影響力。這一機制的核心在于通過精準(zhǔn)引進(jìn)、全面培養(yǎng)及高效利用人才資源，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新活力與發(fā)展動能。2024年，各級政府在文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)方面加大了政策扶持力度。例如，多地出臺了針對高端文化創(chuàng)意人才的稅收減免、住房補貼等優(yōu)惠政策，吸引了大量海外留學(xué)人員和國內(nèi)頂尖文創(chuàng)人才回歸或加盟。預(yù)計2025年，政府在文化產(chǎn)業(yè)人才方面的政策支持將進(jìn)一步加大，包括出臺更多針對高端人才的激勵措施、完善本土人才培養(yǎng)體系等，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實的人才保障。隨著消費者對文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的多樣化，文化產(chǎn)業(yè)也將更加注重人才的跨界融合和創(chuàng)新能力。數(shù)字創(chuàng)意、文化旅游、健康養(yǎng)老等新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)⒊蔀槿瞬判枨蟮臒狳c，推動文化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)向多元化、高層次升級。同時，為了適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求，預(yù)計企業(yè)將會探索建立靈活高效的人才管理機制，如股權(quán)激勵、項目承包等，以激發(fā)人才的創(chuàng)新活力和工作熱情。并與政府一道推動建立更加完善的人才評價和激勵機制，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的人才支撐。

9.國際文化合作與全球藝術(shù)傳播彰顯大國風(fēng)范

黨的二十屆三中全會明確釋放出進(jìn)一步擴大高水平對外開放的信號，同時也彰顯了中國與世界合作共贏的堅定決心。文化強國戰(zhàn)略猶如氣勢恢宏的大寫意，而中華文化的精準(zhǔn)化國際傳播則是其傳神寫照的工筆畫。持續(xù)深入推動中國藝術(shù)的海外傳播，有助于更好地促進(jìn)中外文明的深度交流與互鑒。中國文化企業(yè)應(yīng)深刻洞察全球受眾的文化需求，依托新技術(shù)、新應(yīng)用和新場景，不斷推進(jìn)跨文化交流合作，創(chuàng)新文化出海模式。例如，加強與世界各地博物館、美術(shù)館的展覽交流與合作創(chuàng)研，助力中國文化產(chǎn)業(yè)在國際上構(gòu)建自身的價值體系，并拓寬中國文化藝術(shù)品在海外市場的傳播渠道。2024年，保利文化與美高梅簽署的《文化藝術(shù)項目總體合作協(xié)議書》以及雙方聯(lián)合打造的保利美高梅博物館，引起了世界的廣泛關(guān)注。同年，中意兩國迎來了全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系建立20周年的重要時刻，同時也恰逢馬可·波羅逝世700周年紀(jì)念；此外，中法兩國也慶祝了建交60周年，雙方共同舉辦了中法文化旅游年，使得中意、中法的文化藝術(shù)交流與文化產(chǎn)業(yè)合作達(dá)到了新的高峰。未來，中國將與國際知名文化機構(gòu)、旅游企業(yè)、藝術(shù)節(jié)展等進(jìn)行更深層次的合作，共同策劃并實施具有國際影響力的文化藝術(shù)項目，積極探索“文化+”國際合作的新模式，推動中國文化產(chǎn)業(yè)與全球各類產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，實現(xiàn)多方共贏，彰顯中國的大國風(fēng)范。

10.文化消費提檔升級帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品質(zhì)優(yōu)化

在全球化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，文化消費正經(jīng)歷著前所未有的提檔升級，這一趨勢不僅豐富了消費者的精神生活，也深刻影響了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)優(yōu)化。2024年，文化消費的多元化、個性化需求持續(xù)增強，推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)融合、品牌塑造等方面的全面提升。2025年，隨著消費者偏好的進(jìn)一步細(xì)分，文化消費將更加多元化、個性化。針對特定人群、特定興趣的文化產(chǎn)品和服務(wù)也將更加豐富多樣，滿足消費者更加精細(xì)化的需求。其次，隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，文化消費將更加注重體驗性和互動性，意味著將有更多高科技手段應(yīng)用于文化消費領(lǐng)域，為消費者提供更加沉浸式、全景式的文化體驗。再次，在品牌塑造和文化傳承方面，也有越來越多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)注重將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，打造具有市場競爭力的文化品牌。同時，政府和企業(yè)將加大對文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承力度，推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在一系列變革下，文化消費與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行更多的跨界合作，如與旅游、教育、科技等領(lǐng)域的深度融合。進(jìn)而促使新的業(yè)態(tài)和模式將不斷涌現(xiàn)，諸如數(shù)字文化旅游產(chǎn)品、在線藝術(shù)教育平臺等將成為市場的新熱點。

（編輯：月兒）