各地文旅宣傳很賣力，網(wǎng)紅城市何以“圈粉”

今年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，國內(nèi)旅游出游人次和國內(nèi)游客出游總花費(fèi)均大幅增長，創(chuàng)歷史新高。劉結(jié)一表示，這從一個(gè)側(cè)面反映出，人民群眾提升生活品質(zhì)的需求蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)潛能，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

文旅熱起來，各地旅游宣傳很賣力。如何助力旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，受到代表委員熱議。

“老祖宗給我們留下了歷史文化資源，文旅工作者要有使命感”

“文旅行業(yè)成功的背后，一定是長期的堅(jiān)守和付出?！泵鎸ξ穆脽?，全國人大代表，開封清明上河園股份有限公司董事長、總經(jīng)理王爽借用了一句流行語——“潑天的富貴到來了，你是不是能接得住？”

王爽介紹，“清明上河園”的靈感主要來源于北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》，以1∶1的實(shí)景比例復(fù)原再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)北宋東京都城的繁華盛景?！皢T工都穿著宋裝，游客一進(jìn)入景區(qū)，就像回到了北宋?！?

在王爽看來，塑造一個(gè)良好的城市文旅IP（知識產(chǎn)權(quán)），需要各方努力?！扒迕魃虾訄@屬于民營控股的混合所有制企業(yè)，在與政府的合作中，政府要發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，我們企業(yè)又迅速抓住市場，做了一系列的營銷活動(dòng)。”

全國政協(xié)委員、中國民族博物館副館長鄭茜建議，充分發(fā)揮文博資源獨(dú)特價(jià)值，培育相關(guān)主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，將各民族交往交流交融史變成有形有感有效的展示場景，轉(zhuǎn)化為可觸可傳的創(chuàng)意性體驗(yàn)，為鑄牢中華民族共同體意識提供歷史支撐。

“游客在東城區(qū)既能體會(huì)到‘中國傳統(tǒng)年’，也能體會(huì)到現(xiàn)在的‘潮流文化年’?！北本┦袞|城區(qū)文旅局副局長馬慶軍介紹，在剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，東城區(qū)推出了“故宮以東”過大年品牌，舉辦了262場迎新春主題文化活動(dòng)。在春節(jié)期間重點(diǎn)監(jiān)測的16家旅游景區(qū)，游客接待量和旅游收入同比分別增長了141%和53%，相較2019年“都實(shí)現(xiàn)了雙增長”。

東城區(qū)的演出市場也交出了漂亮的成績單：演出票房收入和觀演人次分別增長了64%和54%。

近年來，東城文旅一直在做各種“出圈”探索，比如打造文旅微綜藝、推出紅色旅游打卡路線等?！皷|城區(qū)文化資源豐厚，老祖宗給我們留下了歷史文化資源，老百姓創(chuàng)造了民俗資源，老革命給我們打下了紅色資源。作為文旅工作者，我們要有一種歷史使命感，把這些資源傳承好、發(fā)揚(yáng)好、傳播好。”馬慶軍說。

文旅宣傳不能“照抄作業(yè)”，要找準(zhǔn)自身特質(zhì)和定位

清華大學(xué)學(xué)生張?jiān)娙皇枪枮I人，哈爾濱爆火后，很多朋友問她，哈爾濱哪里比較好玩？什么東西好吃？她說：“因?yàn)橛泻芏嗤獾赜慰偷絹恚鞘蟹?wù)變得更周到了?！?

張?jiān)娙惶岬?，她看到結(jié)冰的松花江上鋪了“以前從沒見過的地毯”，以免游客滑倒?！斑@可以體現(xiàn)哈爾濱對于游客的歡迎態(tài)度，也是卯足了勁兒希望可以做得更好一些”。

2023年，淄博燒烤爆火，很多人都組團(tuán)“進(jìn)淄趕烤”；2024年年初，哈爾濱的“凍梨擺盤”“人造月亮”“飛馬踏冰”，讓游客體會(huì)到“被寵愛”的感覺；電視劇《繁花》熱播，大家要去上海的和平飯店、黃河路等地點(diǎn)打卡，還要排隊(duì)吃一份“汪小姐”最愛的排骨年糕……

這些城市，為何能成為文旅“網(wǎng)紅之城”？

王爽認(rèn)為，網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，離不開當(dāng)?shù)卣畬ξ穆冒l(fā)展的支持，“讓游客能夠感覺到城市的溫度，文旅行業(yè)的成功背后一定是情懷，是一種長期的堅(jiān)守和付出”。

馬慶軍認(rèn)為，淄博、哈爾濱等城市爆火，首先體現(xiàn)了“情緒價(jià)值”，年輕游客群體的呼吁和訴求“被看到”、得到尊重。然后，當(dāng)?shù)卣沧龀隽伺?，完善各方面?xì)節(jié)，提升服務(wù)水平?！澳贻p人愿意成為文化的見證者、參與者和創(chuàng)造者。

馬慶軍覺得這是一種“主客共享的雙向奔赴”?！俺鞘芯用裼幸环N榮譽(yù)感，共同去維護(hù)文旅行業(yè)，參與完善城市的旅游服務(wù)品質(zhì)?！?

她也看到，這些城市主打的文化產(chǎn)品，都充分發(fā)掘了富有當(dāng)?shù)靥厣奈幕颉Ｋ龔?qiáng)調(diào)，每個(gè)城市都有自身的特點(diǎn)，所以文旅宣傳還是要落在自己城市特質(zhì)、定位、市場趨勢上，“不能完全照抄作業(yè)”。

“流量”變成“留量”，讓城市的熱度持續(xù)下去

今年全國兩會(huì)，全國政協(xié)委員、中國作家協(xié)會(huì)副主席閻晶明建議，可以打造主題文旅新業(yè)態(tài)，“圈粉”年輕一代。

閻晶明表示，當(dāng)前，年輕人日益成為文旅消費(fèi)的主力群體，通過文旅創(chuàng)新融合“圈粉”年輕一代，正成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)向。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等多輪次開發(fā)，IP效應(yīng)顯現(xiàn)，受到不同人群特別是年輕人的關(guān)注與喜愛，為文旅行業(yè)吸引青年客群提供了新的路徑。

他建議，各地文旅部門把握文旅消費(fèi)升級新趨勢，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP優(yōu)勢融入本地旅游場景中，著力打造虛擬現(xiàn)實(shí)展、沉浸體驗(yàn)展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動(dòng)性的文旅新業(yè)態(tài)新場景，不斷滿足青年游客需求，提高主題文旅項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

閻晶明還認(rèn)為，可以根據(jù)某個(gè)受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，設(shè)計(jì)特色景區(qū)或文化小鎮(zhèn)，讓游客獲得沉浸式體驗(yàn)。“這種模式已在一些文學(xué)IP的景點(diǎn)中被實(shí)踐并取得良好效果，如西安的‘長安十二時(shí)辰主題街區(qū)’等?！?

借著“爾濱熱”，哈爾濱鹿魚咖啡店紅火起來，但店主曹庭祥不滿足于只是銷售當(dāng)下圈粉的凍梨咖啡、糖葫蘆咖啡，還希望走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

“因?yàn)榈昝媸且粋€(gè)百年的老建筑，所以我們想融合這棟樓的整體文化底蘊(yùn)，再創(chuàng)新打造一些符合哈爾濱特色的飲品和甜品?！?

文旅業(yè)興盛，也在帶動(dòng)青年成長。曹庭祥在咖啡店里售賣的一些文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者就是年輕人。

花式營銷之后，文旅業(yè)的“網(wǎng)紅”如何變成“長紅”，“流量”如何變成“留量”？

王爽覺得還是要深度挖掘城市的文化內(nèi)涵?！安还苁亲筒具€是哈爾濱冰燈，在火起來的同時(shí)，都要把城市更深層次、更加有文化內(nèi)涵的東西推給游客”。

(編輯:映雪)