鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費活力旺盛 年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)照亮當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

  來源:證券日報2024-02-26
打印本文
核心提示:近日,陸續(xù)有申萬宏源證券、國金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團隊發(fā)布春節(jié)“回鄉(xiāng)見聞”。

近日,陸續(xù)有申萬宏源證券、國金證券、浙商證券、中郵證券等券商研究團隊發(fā)布春節(jié)“回鄉(xiāng)見聞”。券商分析師們在春節(jié)假期奔赴全國各地之際,也并未停止觀察分析的腳步,他們近距離感受各地經(jīng)濟脈搏的“跳動”,并捕捉其中悄然發(fā)生的變化,為投資者們帶來了多面且“煙火氣”十足的草根調(diào)研。

消費活力足

文旅消費需求旺盛

消費無疑是春節(jié)期間的關鍵詞。從食品飲料、黃金珠寶、汽車到文娛旅游,券商分析師們在全國各地感受到了共同的消費熱情。

浙商證券新消費馬莉團隊在春節(jié)回鄉(xiāng)見聞中寫道:“鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費活力旺盛,新型消費方式加速向下滲透。近年來鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場的消費方式已悄然發(fā)生變化,精神消費增速更高。各地政府充分認識到精神消費的趨勢,大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年出現(xiàn)的下沉市場音樂節(jié)井噴、先后出圈的‘淄博燒烤’和‘爾濱’、各路明星為當?shù)匚穆镁终九_等現(xiàn)象,反映出鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)和下沉市場的文旅潛力正在釋放?!?

國投證券趙國防團隊春節(jié)期間對十一省市、涵蓋一二三線城市的商超渠道及量販零食店進行了草根調(diào)研,并對部分白酒經(jīng)銷商進行渠道調(diào)研。該團隊調(diào)研發(fā)現(xiàn)商超客流量在春節(jié)期間有所反彈,其中禮贈場景表現(xiàn)突出,禮盒裝銷售旺盛。白酒及大眾品整體動銷較為平穩(wěn),促銷節(jié)奏穩(wěn)定,區(qū)域及場景表現(xiàn)有所分化。另外,零食店在二線及以下城市覆蓋密度迅速提升,基本已實現(xiàn)全國化品牌的全覆蓋。

中郵證券則聯(lián)合全行業(yè)組從多角度就2024年各地春節(jié)消費表現(xiàn)進行切身調(diào)研,涉及陜西、湖北、浙江等十多個地區(qū)。其中,以山東省臨沂市黃金銷售情況為例,除了龍年黃金飾品受到越來越多年輕消費者的青睞外,投資金條也賣得比較多。中郵證券認為,2023年國際黃金價格多次刷新新高,部分投資者在“買漲不買跌”心態(tài)驅(qū)動下,加大了消費力度。預計2024年國內(nèi)黃金銷售有望維持火熱行情,居民對消費實物黃金仍將保持較高的熱情。

捕捉新變化

年輕人助力當?shù)匕l(fā)展

券商分析師們用旁觀者的視角,能更敏銳地感受到家鄉(xiāng)悄然發(fā)生的變化。除了基礎設施不斷完善,多位券商分析師回鄉(xiāng)的共同感受是城市的生活和消費方式正在不斷下沉滲透進鄉(xiāng)鎮(zhèn),而年輕人留鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和返鄉(xiāng)就業(yè)可能對此起到了助力作用。

國金證券首席經(jīng)濟學家趙偉團隊一名成員在調(diào)研報告中寫到:“當?shù)?某中部四線城市)新的變化正在悄然發(fā)生。例如,霸王茶姬、LINLEE(手打檸檬茶品牌)等近年網(wǎng)紅品牌在市區(qū)也能隨處可見,星巴克、瑞幸、海底撈等也在加速布局。除了連鎖品牌外,一些新穎的烘焙屋、蛋糕坊、咖啡店也明顯增加,感覺城市‘年齡’向年輕化傾斜,可能和部分年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)等有關。”

浙商證券新消費馬莉團隊表示:“近年來大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功案例逐漸增多,鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活越發(fā)便利、工作機會增加,吸引越來越多在大城市卷累了的人們回到家鄉(xiāng)定居,有望推動下沉市場的消費持續(xù)向好。”

(責任編輯:靳樸)


鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費活力旺盛 年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)照亮當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

 
[責任編輯: 315xwsy_susan]

免責聲明:

1、本網(wǎng)內(nèi)容凡注明"來源:315記者攝影家網(wǎng)"的所有文字、圖片和音視頻資料,版權均屬315記者攝影家網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載、下載須通知本網(wǎng)授權,不得商用,在轉(zhuǎn)載時必須注明"稿件來源:315記者攝影家網(wǎng)",違者本網(wǎng)將依法追究責任。
2、本文系本網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載出于研究學習之目的,為北京正念正心國學文化研究院藝術學研究、宗教學研究、教育學研究、文學研究、新聞學與傳播學研究、考古學研究的研究員研究學習,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如涉及作品、圖片等內(nèi)容、版權和其它問題,請作者看到后一周內(nèi)來電或來函聯(lián)系刪除。