文旅融合活力足 各地消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”

非遺大集買(mǎi)年貨、冰雪旅游節(jié)看演出、古文化街花燈夜游……2024年春節(jié)期間，全國(guó)各地舉辦豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化活力的新景象，助力消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”。

春節(jié)期間，文化和旅游部組織開(kāi)展包含7大板塊共計(jì)25項(xiàng)主體活動(dòng)的“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)，統(tǒng)籌推進(jìn)平穩(wěn)有序的文化和旅游市場(chǎng)，在保障安全生產(chǎn)底線上，有效激發(fā)消費(fèi)潛能，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)回升勢(shì)頭。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)7.7%。

“近年來(lái)，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)日益增長(zhǎng)，春節(jié)又是最具中國(guó)特色的傳統(tǒng)節(jié)日，所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵給民眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也讓更多人通過(guò)這一載體感悟到民俗意蘊(yùn)，滿(mǎn)足了更高層次的精神需求?！闭憬髮W(xué)城市學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所副教授阮可表示，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)，要為傳統(tǒng)節(jié)日注入更多文化內(nèi)涵，更好滿(mǎn)足節(jié)假日期間人民群眾的精神文化需求。

當(dāng)前，各地景區(qū)把握文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足人民群眾多元化需求。重慶磁器口古鎮(zhèn)和洪崖洞人流如織，春節(jié)攝影作品展、巴蜀古代珍藏展等特色活動(dòng)在全市各區(qū)縣景點(diǎn)火熱進(jìn)行；潮汕地區(qū)上演數(shù)千場(chǎng)民俗活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)感染性強(qiáng)的英歌舞、“營(yíng)老爺”、舞龍等本地年味習(xí)俗在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，火爆“出圈”，吸引全國(guó)各地游客走入巡游隊(duì)伍，感受獨(dú)特文化氛圍。

據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)，從臘月二十三到大年初七，全國(guó)重點(diǎn)商圈客流總量同比增長(zhǎng)73%。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進(jìn)入全國(guó)客流量前十商圈；北京故宮博物院、國(guó)家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位。

“各地相應(yīng)陸續(xù)啟動(dòng)了系列活動(dòng)，豐富春節(jié)期間的產(chǎn)品供給，推出內(nèi)容豐富、形式多樣的特色活動(dòng)和惠民措施。其中，各地在春節(jié)期間發(fā)放超6億元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，可用于看演出、逛景區(qū)、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)此前表示。

在春節(jié)期間，江蘇、云南、山東、廣西、黑龍江等地精心策劃了一系列惠民活動(dòng)，通過(guò)門(mén)票優(yōu)惠、發(fā)放消費(fèi)券等形式，為廣大游客提供更加便捷和實(shí)惠的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，部分地區(qū)提供即時(shí)熱度預(yù)報(bào)、增設(shè)講解員培訓(xùn)等多重暖心服務(wù)保障，為游客提供方便快捷的“一站式”服務(wù)。杭州、延安、廈門(mén)等特色旅游城市紛紛提前發(fā)布了新年消費(fèi)指南，推出“雙百迎春·樂(lè)購(gòu)杭州”“新春大廟會(huì)”“潮廈門(mén)新春商圈市集大聯(lián)歡”等上百場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力，為新年添彩。

“受冰雪經(jīng)濟(jì)、避寒出游雙重因素影響，‘南北互跨式’旅游在今年春節(jié)假期興起，東北、兩廣的出游熱度持續(xù)高漲，這一現(xiàn)象也在我們節(jié)前預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中得到了印證。”T3出行數(shù)據(jù)分析專(zhuān)家袁舒流表示，2月9日至2月17日期間，平臺(tái)用戶(hù)整體打車(chē)出行需求量同比增長(zhǎng)254.5%，峰值日打車(chē)需求同比增速132.2%。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線游同比增長(zhǎng)超3倍，自由行平均旅行天數(shù)同比增加30%。北方游客傾向于前往海南、廣東等地主打“過(guò)暖年”，南方游客則紛紛北上到黑龍江、遼寧等地體驗(yàn)冰雪旅游新形式。

“CPI(居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù))環(huán)比連續(xù)兩個(gè)月上漲，居民消費(fèi)價(jià)格延續(xù)了穩(wěn)步緩和的態(tài)勢(shì)，社會(huì)有效需求延續(xù)了溫和復(fù)蘇的勢(shì)頭?！敝倭柯?lián)行大中華區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究部總監(jiān)龐溟表示。

去年召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2024年要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破；多出有利于穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)的政策。

“2023年服務(wù)業(yè)和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎作用凸顯，文娛旅游、體育賽事等消費(fèi)熱點(diǎn)升溫，冰雪經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了廣闊空間，超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然明顯?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)校長(zhǎng)劉元春表示，新的一年，要把擴(kuò)大消費(fèi)擺在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首位，政府部門(mén)可以推出消費(fèi)補(bǔ)貼政策，穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期，提振經(jīng)濟(jì)主體信心。(劉雨青、陳靜儀對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

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