流量帶來增量，上海全城文旅消費(fèi)趨勢(shì)越來越旺，呈現(xiàn)“暖冬”市場(chǎng)現(xiàn)象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城區(qū)“演藝大世界”中外文藝演出薈萃，從文化廣場(chǎng)正在舉辦的國際音樂劇節(jié)系列活動(dòng)，到亞洲大廈的小劇場(chǎng)演出，上座率高，熱門場(chǎng)次一票難求，為市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展注入信心。

“摩登”都市游紅火開年

不久前，29歲的新加坡游客林鉦雄一家六口來到上?？缒辍１M管是初次到訪，“摩登”的上海給他們留下深刻印象?！褒埲A塔光影秀非常時(shí)尚，龍華廣場(chǎng)對(duì)面的商業(yè)設(shè)施也十分方便。上海的夜景太美了！”林鉦雄說。

他們所參加的這場(chǎng)2024年“上海新年第一游”活動(dòng)，吸引了2.5萬人次參與，既有遠(yuǎn)道而來的海外游客，也有家住活動(dòng)舉辦地上海市徐匯區(qū)龍華廣場(chǎng)附近的居民。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日的一周，上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量分別環(huán)比前一周增長75%、30%。值得一提的是，1月份前來上海旅行的游客中不乏東北游客，其中哈爾濱游客游上海的訂單量同比增長85%?！靶隼妗钡綔土鞔笤觯苍俅巫C明了冬季我國南北地區(qū)客流“雙向奔赴”的重要意義。

City Walk（城市漫步）是近幾年來最火爆的上海“微旅行”選項(xiàng)。不僅是南來北往的游客，上海本地居民也在城市漫步中感受著主客共享的都市風(fēng)景。

“第一次參加City Walk，才發(fā)現(xiàn)過去我們對(duì)這座城市的歷史和文化還不夠了解，現(xiàn)在真正開了眼界！”60多歲的陸金妹穿著點(diǎn)綴刺繡的黑色連衣裙，戴上貝雷帽、大墨鏡，和一同出游的朋友在上海外灘和平飯店門口合影留念。

近日，陸金妹等近20名游客跟隨上海春秋國際旅行社（集團(tuán)）有限公司導(dǎo)游周俊，從上海外灘中山東一路1號(hào)出發(fā)，漫步前往約1公里開外的蘇州河畔中國證券博物館。一路上，導(dǎo)游滔滔不絕講故事，游客們聽得出神，不時(shí)發(fā)出驚嘆聲。

“我和游客一樣，在城市漫步中感受著上海的發(fā)展和時(shí)代的變遷?！睂?dǎo)游周俊說。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上個(gè)10日上漲73%，其周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%。在各大地標(biāo)中，和平飯店熱度攀升最快，搜索環(huán)比上漲415%，上海國際飯店、上?；▓@飯店搜索熱度分別環(huán)比上漲61%和55%。

流量帶來增量，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，元旦假期上海市接待游客718.16萬人次，同比增長16.27%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)118.06億元，同比增長24%。上海市賓館旅館平均客房出租率為60%，同比增加24個(gè)百分點(diǎn)。

位于上海國際旅游度假區(qū)的比斯特上海購物村亦在元旦假期展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，假期三天客流及銷售額均大幅度超越去年同期，客流量同比增長近70%，銷售額同比增長近50%。

特色“好去處”星羅棋布

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，在2024年初這波全國性的“南下北上”出游熱潮中，“上海熱”更具時(shí)代性和時(shí)尚性，其“吃、住、行、游、購、娛”有懷舊成分，而更多活力，來自這座城市豐富而有趣的日常生活。上街買大餅油條，看電影、逛畫展、買紀(jì)念品，幾乎都可以“毫無準(zhǔn)備”，就一股腦兒地“來到”每個(gè)旅行者面前。

網(wǎng)友李瑩說：“我是廣東人，現(xiàn)在越來越喜歡上海了。這次新年出游，最愛‘梧桐區(qū)’（衡山路-復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)），太有味道了！”

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，中外游客正在加速進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的日常生活場(chǎng)景。“菜市場(chǎng)游”與博物館、美術(shù)館和戲劇場(chǎng)同時(shí)深受游客追捧。未來，上海等城市將成為全球旅游要素的聚集地，在國內(nèi)、國際旅游新的發(fā)展格局中扮演更為重要的角色。

上海正將城市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，讓市民與海內(nèi)外游客一道，分享日新月異的國際化旅游目的地，從武康大樓到黃河路、進(jìn)賢路，再到黃浦江和蘇州河親水岸線，已有200余個(gè)家門口的好去處、星羅棋布的旅游休閑街區(qū)。

環(huán)顧黃浦江兩岸，浦西一側(cè)，曾被譽(yù)為“遠(yuǎn)東第一樓”的上海地標(biāo)和平飯店接受過“5G+無人機(jī)”的高科技“體檢”，確?！靶夼f如故”；位于中山東一路27號(hào)的久事美術(shù)館連續(xù)推出國內(nèi)外著名藝術(shù)家的個(gè)展、群展、特展。

再看浦東一側(cè)，東方明珠廣播電視塔高聳入云，陸家嘴創(chuàng)造奇跡，也創(chuàng)造機(jī)會(huì)。曾經(jīng)見證時(shí)代潮流浩浩蕩蕩的“回頭客”帶著不舍的眷戀來到此地，希望書寫人生新篇章的“頭回客”亦駐足良久。

新年伊始，跑步愛好者“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們沿著上海中心城區(qū)的黃陂南路、馬當(dāng)路、西藏南路、復(fù)興東路等路段，通過約2.5小時(shí)、18公里的慢跑形成了一個(gè)“龍”（“龍”）字路線。盡管此前他設(shè)計(jì)的“虎”“兔”字路跑線路與此次“龍”字線路有部分路段重合，但不斷煥新的老城廂、沿街小而美的商鋪和文博場(chǎng)館，仍然讓“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們感嘆：城市更美了，更有煙火氣了！

最新報(bào)告顯示，上海已經(jīng)進(jìn)入全域休閑化發(fā)展階段，分散在16個(gè)區(qū)的“家門口的好去處”已成為這座城市不可或缺的文旅公共空間。華東師范大學(xué)旅游與會(huì)展系教授樓嘉軍認(rèn)為，上海通過城市微更新，并引入文化旅游賦能“家門口的好去處”，為周邊的居民提供了一個(gè)交友、交流、豐富生活內(nèi)容、提高生活品質(zhì)的空間載體，人們共同創(chuàng)造著更美好的生活，這樣的美好生活也吸引著世界各地的游客。

系列主題活動(dòng)聯(lián)通世界

隨著文化和旅游部于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，上海也于近日正式啟動(dòng)“樂游上海過大年”新春系列活動(dòng)，突出“都市型、綜合性、國際化”城市特色，圍繞“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會(huì)、來‘?？肌⑾砻烙?、逛景區(qū)、品美食”八大板塊，策劃推出200余項(xiàng)假日文旅活動(dòng)。

正在打造中國入境旅游“第一站”的上海，還面向外國友人推出春節(jié)活動(dòng)：包括設(shè)計(jì)制作“樂游上海過大年”英文版春聯(lián)主題海報(bào)，邀請(qǐng)上海旅游海外公益推廣人錄制共慶春節(jié)短視頻，辦好全國冬季“村晚”示范展示活動(dòng)——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴(yán)家灣村晚、第十八屆金橋中外家庭鬧元宵活動(dòng)，吸引更多在滬外國人和來滬境外游客體驗(yàn)大都市的濃郁“中國年”；在比利時(shí)布魯塞爾中國文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國文化中心，辦好“中國入境第一站——Visit Shanghai”、春節(jié)廟會(huì)、文化體驗(yàn)日等“歡樂春節(jié)”系列活動(dòng)。

上海春秋國際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，為滿足海外游客“碎片化”的旅游觀光需求，旅行社對(duì)City Walk和都市旅游觀光巴士服務(wù)能力進(jìn)行了提升。例如，上海春秋旅游旗下蜻蜓觀光巴士各個(gè)站點(diǎn)、沿線工作人員和司機(jī)都參加了英語培訓(xùn)，車輛上完善了8種語言的聽講服務(wù)，巴士沿線站點(diǎn)、司機(jī)還準(zhǔn)備了小額現(xiàn)金，為外國游客提供便利。

2024上海國際旅游形象公益推廣人、來自西班牙的鋼琴演奏家馬里奧·阿隆索自2017年起在上海生活。談到在上海必須“打卡”的地標(biāo)、不可錯(cuò)過的活動(dòng)，馬里奧如數(shù)家珍：在上海街頭漫步，可以領(lǐng)略不同風(fēng)格建筑的魅力；在上海生活，地鐵等公共交通四通八達(dá)，前往中國其他城市則有飛速的高鐵；在上海的人們待人熱情、溫暖……

新加坡華運(yùn)旅游有限公司董事長李良義介紹，外國游客對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及中國城市的飛速發(fā)展非常感興趣。上海作為最便捷的國際口岸城市之一，也方便國際游客前往中國其他城市。

戴斌分析，上海正加快建設(shè)“五個(gè)中心”，上海的航空、郵輪等基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)遠(yuǎn)程入出境旅游有著非常強(qiáng)大的支撐能力；上海已形成完善的旅游接待設(shè)施和公共服務(wù)體系，酒店、展覽、旅行社等各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；國際游客抵滬后，還可以通過完善的鐵路、公路設(shè)施前往長三角乃至全國更多地區(qū)。

中共上海市委宣傳部副部長、上海市文化和旅游局局長方世忠介紹，2023年上海接待入境游客364萬人次，超過當(dāng)年年初預(yù)期，有力賦能了經(jīng)濟(jì)增長，展示城市形象、促進(jìn)中外交流。2024年，上海將充分放大上海作為展示中華文化的窗口效應(yīng)，助力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市和世界著名旅游城市。

“上海將加強(qiáng)入境旅游形象推廣，強(qiáng)化國際傳播；加快入境旅游產(chǎn)品迭代，彰顯上海特色；推動(dòng)入境旅游服務(wù)提升，傳遞城市溫度。讓中外游客領(lǐng)略具有文化味、時(shí)尚感、國際范的上海大都市生活，讓可信、可愛、可敬的中國形象更具人間煙火、更加撥動(dòng)人心?！狈绞乐艺f。

（編輯:月兒 ）