“集章打卡”為啥越來越火？

山西省太原市是歷史悠久的文化名城，集章打卡活動為這座古城增添了新的魅力。圖為市民在太原地鐵二號線大南門站體驗古城游集章活動，感知城市發(fā)展軌跡。   新華社記者 楊晨光攝

在浙江省杭州市高沙社區(qū)亞運(yùn)青年V站，人們在服務(wù)臺前排起了隊，準(zhǔn)備集齊61枚亞運(yùn)賽事項目的藍(lán)色紀(jì)念印章；在天津市梁啟超紀(jì)念館，很多參觀者拿著紀(jì)念冊，圍在飲冰室“集章打卡”的展臺前蓋章留念；在四川省成都市錦江區(qū)暑襪北一街的熊貓郵局，游客們紛紛在蓋章區(qū)搜集印有方言的文創(chuàng)印章，還會跟著讀上幾句……今年中秋國慶假期，集章打卡成為不少地方文化、旅游消費熱潮中的一道新風(fēng)景。

“集章打卡”為啥越來越火？這在很大程度上與文化場館、旅游景點不斷推出集章產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。其中，印章內(nèi)容多為與場館、景點相關(guān)的建筑、人物、文字等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)各大博物館、紀(jì)念館、文創(chuàng)街區(qū)等場所提供的印章主要分為任何時間都可以蓋的常設(shè)章、在特定活動期間內(nèi)可以蓋的活動章。集章服務(wù)也可分為免費和收費兩種。每個地點對集章的消費要求不同，一般都會標(biāo)注最低消費金額，也有地點是消費即可蓋章、指定商品消費方能蓋章。例如，在國家博物館、天津濱?？萍拣^、南京市民俗博物館等地，消費者需購買特制紀(jì)念章卡片套裝，前往智能打卡蓋章機(jī)進(jìn)行識別后蓋章。

對消費者來說，“集章打卡”帶來的參與感和收獲感是吸引力所在。

——印章設(shè)計用心、制作精美。從單色到套色、從單一建筑到組合地標(biāo)，如今印章的制作更講究了。

陜西姑娘紀(jì)若彤說，方方正正、對稱平穩(wěn)的紅色唐代長安城是自己接觸集章兩年來第一枚也是最喜歡的一枚印章?！翱v橫交錯的二十五條大街、一百零八坊在印章上清晰可見，位于城東南方的是曲江池與芙蓉園?！奔o(jì)若彤說，如今大唐芙蓉園的印章款式更加豐富，園內(nèi)的大唐游禮店里還有大唐仕女圖、荷池觀魚等原創(chuàng)印章，印章上會更加注重細(xì)節(jié)的刻畫?，F(xiàn)在，國內(nèi)部分博物館和旅游景點推出了套色章，一個完整的圖案得由數(shù)個印章按順序組合才能蓋出來，“這讓集章打卡顯得更有趣了?！奔o(jì)若彤說。

——集章消費不高、入門容易。免費自助蓋章和收費集章并存，單次收費集章從個位數(shù)起步，大多不超百元。

“一般的消費章，幾十元以內(nèi)就能搞定。比如之前去黃山風(fēng)景區(qū)時，我買了一個20多元的冰箱貼，在景區(qū)內(nèi)憑任意一家黃山好禮文創(chuàng)店的消費憑證就可以到其他門店蓋章?！苯佑|僅一年，在上海讀書的王語昕便從集章打卡的“入門者”變成了“發(fā)燒友”。在她的冊子里，蓋滿了陜西歷史博物館、哈爾濱博物館、上海圖書館等地的大小印章。

——尋章方式多樣、樂趣無窮。很多地方集章打開的地點由公開轉(zhuǎn)向隱蔽，讓消費者化身為“尋寶者”，帶來了不一樣的體驗。

重慶姑娘孫蔚在英國“哈利·波特工廠”游玩時的一次集章經(jīng)歷給她留下了深刻印象。當(dāng)時，剛進(jìn)入景區(qū)后，她就得到了一個集章的小冊子，不同的故事章節(jié)有不同樣式的章，每一個集章地點是隨機(jī)散落在場館內(nèi)的，得去景區(qū)內(nèi)不同地點尋找?！斑@種模式在國內(nèi)也越來越多了。尋找彩蛋的驚喜體驗會讓我更愿意購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。”孫蔚說，以“集章打卡”來引導(dǎo)游覽和消費提升了主題IP的互動性。

隨著“集章熱”持續(xù)升溫，國內(nèi)各地博物館、古建筑景點不斷推出相應(yīng)主題的新章以及集章攻略。

南京博物院為線下每處集章點設(shè)置了指示牌，根據(jù)院內(nèi)最具影響力的文物藏品之一《坤輿萬國全圖》制作的印章具體信息在指示牌上會用藍(lán)色方框圈出。每逢游覽高峰期，南博會提前在微信公眾號、官網(wǎng)等線上平臺及時更新集章信息。此外，南博還推出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼深受游客喜愛，成為南博的明星產(chǎn)品。

保利中國工藝天安門廣場店為保證印章質(zhì)量，每天都會為印章上印油?！跋裰休S線這套章，為了實現(xiàn)印章的建筑造型無畸變，我們利用移軸鏡頭進(jìn)行拍攝后再制作?！遍T店宣傳員魏靖然說，門店共設(shè)兩個集章柜臺，中間為商品陳列臺，集章愛好者在蓋章時也能自行挑選店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為，印章是游客參與的道具、體驗的載體、回憶的觸媒。如今，消費者更加注重旅游的參與度和儀式感，“集章熱”折射出游客追求低成本、高品質(zhì)、深體驗的消費趨勢，更青睞“小而美”的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

“今后，集章打卡還需要從創(chuàng)意設(shè)計和規(guī)范管理兩個方面來提升服務(wù)質(zhì)量。一方面，提高印章的質(zhì)量與美感，通過主題化、故事化的方式提高紀(jì)念章的趣味性、獨特性和人文性。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范化管理，針對印章內(nèi)容、收費標(biāo)準(zhǔn)、收費形式等出臺規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)。”熊海峰說。