門店突破3萬家 劇本殺能給旅游“殺”出一條新路嗎？

“劇本殺+旅游”受到很多年輕人歡迎，甚至有不少人坐火車、“打飛的”去玩。雖然“風(fēng)很大”，但劇本殺的生意并不好做，投入成本大、盈利難。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“劇本殺+旅游”是沉浸式旅游的一個發(fā)展方向，但并不適合所有景區(qū)，劇本、場景、運(yùn)營都很重要。

換上古風(fēng)造型，在古鎮(zhèn)里完成一次推理破案；化身“高級軍官”，在郵輪上經(jīng)歷一場諜戰(zhàn)風(fēng)云……這不是電視劇，也不是演出，而是沉浸式劇本殺中的真實(shí)場景。

近年來，劇本殺憑借其懸疑性、娛樂性、社交性而成為年輕人休閑娛樂的新寵——在有限的時(shí)間內(nèi)，玩家通過已設(shè)計(jì)好的劇本進(jìn)行角色扮演，完成推理游戲。《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截至2020年底，全國劇本殺線下門店已經(jīng)突破3萬家。劇本殺也被引進(jìn)旅游業(yè)，目前已出現(xiàn)景區(qū)版、民宿版、酒店版、郵輪版、古鎮(zhèn)版等多種類型的旅游劇本殺項(xiàng)目。火熱的劇本殺，能給旅游“殺”出一條新路嗎？

年輕人坐火車、“打飛的”去玩劇本殺

“場地有1萬平方米，玩的過程中不僅可以體驗(yàn)跌宕起伏的故事情節(jié)，還可以感受古城韻味、品嘗本地美食。沉浸式的‘吃喝玩樂一條龍’，很贊！”在北京工作的張爽前陣子利用周末，坐火車去河南開封體驗(yàn)了一次景區(qū)劇本殺。雖然是資深劇本殺玩家，但她平時(shí)玩的都是2～3小時(shí)的室內(nèi)劇本殺，第一次玩景區(qū)劇本殺讓她感到新鮮又刺激，“體驗(yàn)感太強(qiáng)了！場景不斷變化，感覺像在拍電影！”

旅游愛好者楊一昕也有類似的感受。今年6月，她和好友去浙江西塘玩了一場兩天一夜的全實(shí)景劇本殺，“精致的漢服非常有代入感，感覺自己真的穿越了！”雖然花了1099元，但楊一昕覺得很值——除了可以玩劇本殺，還包含1晚住宿和早餐、2頓正餐和1張景區(qū)門票，還有攝影師免費(fèi)拍攝古裝照片。

劇本殺在2016年的綜藝節(jié)目《明星大偵探》播出后得到推廣，近幾年來，主打沉浸式體驗(yàn)的劇本殺3.0模式興起。在全國多地，與景區(qū)、郵輪等旅游場景相結(jié)合的劇本殺項(xiàng)目遍地開花。四川青城山一家兩天一夜的劇本殺體驗(yàn)地，火爆時(shí)需要提前幾個月預(yù)約；武漢“知音號”游船上的沉浸式劇本殺，火到“出圈”；成都寬窄巷子的劇本殺游戲《寬窄十二市》，吸引眾多游客打卡……

河南某景區(qū)劇本殺項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人王鵬告訴記者，經(jīng)過半年的測試后，他們景區(qū)的劇本殺項(xiàng)目今年3月正式開放，每天發(fā)一輛車進(jìn)入景區(qū)玩劇本殺，一車10人，一次劇本殺的時(shí)間是兩天一夜?！按蠖嗍悄贻p人，很多人是長途自駕或?qū)ｉT坐飛機(jī)過來，就為了來玩上一回劇本殺?！蓖貔i說。

成本大、盈利難

雖然“風(fēng)很大”，但劇本殺的生意并不好做。有從業(yè)者認(rèn)為，劇本殺成本太高，很多體驗(yàn)店都是虧損狀況，劇本殺市場的火熱可能是“虛假繁榮”。

“相較于一般的劇本殺體驗(yàn)店，景區(qū)劇本殺通常投資更大。實(shí)景改造、劇本推廣、服飾道具以及人才引入等方面，前期都需要一筆不小的投入?！蓖貔i告訴記者。在他看來，劇本是劇本殺的核心，如果景區(qū)越大，劇本會越難編排。一個好的劇本，既要有支撐足夠時(shí)長的故事情節(jié)，又要符合景區(qū)的文化特征。

相較于普通劇本殺場館，景區(qū)在開發(fā)劇本殺項(xiàng)目時(shí)具備天然優(yōu)勢。景區(qū)內(nèi)的實(shí)景可以直接作為劇本殺的背景，為玩家提供更大的活動空間和更強(qiáng)的代入感；劇本核心主題可以從景區(qū)文化元素中提取；景區(qū)餐飲住宿可與劇本殺深度結(jié)合。

談及劇本殺給景區(qū)帶來的營收情況，王鵬坦言“利潤占比并不高”。但即便如此，他依然認(rèn)為劇本殺項(xiàng)目對景區(qū)來說是一筆值當(dāng)?shù)耐度??！拔覀冏鲞@個項(xiàng)目的核心目的并非盈利，而是打開年輕人的市場，讓景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向沉浸式旅游轉(zhuǎn)變，讓景區(qū)更有活力、更年輕化?！彼f。

劇本、場景、運(yùn)營都很重要

2020年11月，文化和旅游部印發(fā)關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，提出發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等。

“劇本殺能夠讓景區(qū)的目標(biāo)人群從普通游客擴(kuò)大到‘游客+劇本殺玩家’，同時(shí)還能讓一些不太知名的小眾景區(qū)走向大眾視野?！痹谥袊鐣茖W(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔看來，“劇本殺+旅游”打開了文旅融合的一扇窗戶，也是沉浸式旅游的一個發(fā)展方向。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然劇本殺現(xiàn)在很熱門，但它并不適合所有景區(qū)。魏翔認(rèn)為，想要發(fā)展好“劇本殺+旅游”，需要供需兩個層面的配合。他認(rèn)為有三類景區(qū)適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀、室內(nèi)的博物館和美術(shù)館，“這三類景區(qū)有更好的文化、人力資本，更接近年輕的客群”。

“高品質(zhì)的劇本內(nèi)容和產(chǎn)品落地運(yùn)營能力至關(guān)重要?！蔽合杞ㄗh，旅游從業(yè)者要攻占內(nèi)容市場，學(xué)習(xí)如何與劇本的內(nèi)容創(chuàng)作方打交道，實(shí)現(xiàn)合作共贏。他建議可以參考電影公司的運(yùn)營思路和模式，按照文化產(chǎn)品的規(guī)律來經(jīng)營文旅產(chǎn)品，“旅游從業(yè)者不僅要提供場景、提供運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，更重要的是，要尊重文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和它的產(chǎn)權(quán)屬性?！?

（編輯：土火）