茅臺(tái)拆箱令下的怪象：紙箱成“香餑餑”

2021年春節(jié)前，貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)銷(xiāo)售公司”)頻頻出臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷(xiāo)售；取消線上“搶購(gòu)”門(mén)檻；宣布將2020年可售茅臺(tái)酒全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。中國(guó)證券報(bào)記者春節(jié)期間走訪發(fā)現(xiàn)，以1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)53度500毫升飛天茅臺(tái)仍是一件幾乎不可能完成的事情，而且“新炒貨”應(yīng)運(yùn)而生：一個(gè)茅臺(tái)酒紙箱炒到500元。

消費(fèi)者線上難“搶”

在北京家樂(lè)福超市四元橋店，中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)鎖著的酒柜里茅臺(tái)酒價(jià)簽標(biāo)注為1499元/瓶，不少顧客駐足圍觀，但營(yíng)業(yè)員一句“這里不賣(mài)，到網(wǎng)上搶”，瞬間澆滅了顧客“撿到便宜”的想法。

針對(duì)線上價(jià)格為1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，茅臺(tái)銷(xiāo)售公司要求電商不得在線上設(shè)置消費(fèi)限制門(mén)檻。春節(jié)期間，在京東、蘇寧APP搶購(gòu)1499元/瓶飛天茅臺(tái)頁(yè)面，點(diǎn)擊預(yù)約按鈕，不再?gòu)棾鲂枰獣?huì)員身份的提示。小米有品APP憑身份證完成實(shí)名認(rèn)證后即可預(yù)約。為防止“黃?！彼螕屫?，小米有品還設(shè)置人臉識(shí)別環(huán)節(jié)，且同一用戶(hù)30日內(nèi)最多購(gòu)買(mǎi)2瓶，每次限購(gòu)1瓶。

放低門(mén)檻后，在網(wǎng)上搶購(gòu)茅臺(tái)是否變?nèi)菀琢?？其?shí)，普通消費(fèi)者更難搶過(guò)已經(jīng)有一年經(jīng)驗(yàn)并有軟件加持的“黃?！眰儭！拔叶紱](méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面?！币晃粎⑴c過(guò)京東、蘇寧兩大平臺(tái)搶購(gòu)茅臺(tái)酒的網(wǎng)友表示，“立即搶購(gòu)”鍵一亮起就不停地點(diǎn)，但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語(yǔ)，用“秒殺”形容這稍縱即逝的機(jī)會(huì)都顯保守。

“1499元一瓶的茅臺(tái)酒？不可能有?，F(xiàn)在店里的貨2700元一瓶?！痹诒本┪鞒菂^(qū)某特約經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)，中國(guó)證券報(bào)記者看到地上擺著十余個(gè)茅臺(tái)手提袋，每個(gè)袋內(nèi)裝有兩瓶茅臺(tái)酒，這些都是以2750元至2800元的單價(jià)賣(mài)出去的。

茅臺(tái)渾身是“寶”

1月，茅臺(tái)銷(xiāo)售公司規(guī)定專(zhuān)賣(mài)店每月將80%的53度500毫升飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣(mài)，隨后又規(guī)定100%拆箱以1499元/瓶的價(jià)格售賣(mài)，并將不定期檢查拆箱售賣(mài)情況。如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)達(dá)標(biāo)，會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商作出相應(yīng)處罰。但春節(jié)期間，茅臺(tái)酒市場(chǎng)越發(fā)瘋狂，甚至出現(xiàn)銷(xiāo)售茅臺(tái)酒紙箱的渠道，一個(gè)2020年茅臺(tái)酒紙箱售價(jià)炒到500元，同規(guī)格普通紙箱每個(gè)售價(jià)不過(guò)3元。

業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場(chǎng)售價(jià)是茅臺(tái)原箱酒(每箱6瓶)3300元/瓶、散瓶酒2700元/瓶，500元一個(gè)的紙箱起到重要作用。“買(mǎi)整箱茅臺(tái)的人并不是自己飲用，不然不會(huì)在乎紙箱。就因?yàn)橛屑埾?，單瓶茅臺(tái)身價(jià)才能再漲600元?！?

白酒零售商林明(化名)表示，外行以為買(mǎi)箱子的人都是去裝假酒的，其實(shí)不然。買(mǎi)箱子的基本是終端酒商?！安鹣淞睢毕抡Q生很多“新名詞”，比如原箱、涂碼、扣碼、剪角。林明解釋稱(chēng)，原箱即完整的整件茅臺(tái)酒，單價(jià)最高，3300元/瓶；隨后依次是涂碼、扣碼、剪角等，按照箱子完整度，酒價(jià)有一定區(qū)別。

將散瓶酒盡可能地變成原箱酒，拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗(yàn)的是“黃牛”們的功力。茅臺(tái)酒的紙箱和每瓶酒都有對(duì)應(yīng)的批次和編號(hào)，彼此對(duì)應(yīng)才算集齊原箱。用“黃牛”的話說(shuō)“要實(shí)現(xiàn)‘三同’”，即生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、物流碼相同。

林明告訴中國(guó)證券報(bào)記者，茅臺(tái)全身是“寶”。除了箱子外，飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗(yàn)酒器等都可以流通：飄帶一根2元，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元，手提袋一個(gè)100元。

價(jià)差之下難解的結(jié)

在加大投放量的情況下，茅臺(tái)銷(xiāo)售公司將“拆箱令”視為控價(jià)的重要舉措。這記重拳的確讓眾多經(jīng)銷(xiāo)商的高價(jià)茅臺(tái)酒消失了，整箱的飛天茅臺(tái)成為“稀缺品”，原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)單瓶?jī)r(jià)從2900多元一路升至逾3300元。

部分超市有其他容量規(guī)格的茅臺(tái)酒出售，唯獨(dú)沒(méi)有“500ml、53度”的規(guī)格，2L裝茅臺(tái)，折合每500ml價(jià)格3000元左右。業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)因素支撐了對(duì)茅臺(tái)酒的剛需，導(dǎo)致市場(chǎng)終端價(jià)格堅(jiān)挺。

為提高開(kāi)瓶率，實(shí)現(xiàn)“酒喝不炒”，部分茅臺(tái)酒直營(yíng)店出臺(tái)“以瓶換購(gòu)”活動(dòng)，即出示一次購(gòu)酒的出庫(kù)單、空酒瓶、發(fā)票等，在直營(yíng)店可以1∶1換購(gòu)茅臺(tái)酒。

天眼查顯示，茅臺(tái)銷(xiāo)售公司只有兩名股東：貴州茅臺(tái)酒股份有限公司持股95%，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司持股5%。

杭州延瑞資產(chǎn)管理公司董事長(zhǎng)李振表示，飛天茅臺(tái)作為市場(chǎng)稀缺資源，價(jià)格上漲的主要原因是供求失衡，從1499元/瓶到3300元/瓶，其中的利潤(rùn)空間吸引著各路商人。由于官方定價(jià)與市場(chǎng)價(jià)存在巨大差額，茅臺(tái)銷(xiāo)售公司控價(jià)穩(wěn)市措施面臨挑戰(zhàn)。 (作者：周文天)

（編輯：鑫果）