12月28日，央視財經頻道的《正點財經》節(jié)目對近來直播行業(yè)的亂象進行了曝光。除了強調辛巴售賣假燕窩、羅永浩假羊毛衫兩件事的惡劣性外，央視還特別提及了一個名為浙江巴赫廚具的公司。
這次點名讓大家發(fā)現(xiàn)一個問題，那就是在各大主播屢屢翻車的過程中，涉嫌虛假宣傳的商家其實也難辭其咎。比如這次被央視特地拎出來說的德國康巴赫，就是一個非常典型的例子。
這個依靠微商起家的廚具品牌，近半年來靠著龐大的分銷體系，取得了不俗的銷量。但在消費者口中，康巴赫鍋具的風評卻普遍較差。
“粘鍋嚴重！還不如我媽大集上30塊錢買的鍋好用！”、“我的在正常使用的情況下，起皮了。所以大家慎重！”、“脫層，結垢，清洗不掉，真的不如批發(fā)市場的普通鐵鍋?！敝T如此類的評價在網(wǎng)上隨處可見。
不僅如此，康巴赫一向以“德國高端品牌”為賣點，但實際上卻是一個不折不扣的本土企業(yè)。
今年9月份，知名媒體家電圈就扒出康巴赫的背后運營者，是浙江一家名為巴赫廚具有限公司的小微企業(yè)，員工不到50人、社保參保人數(shù)只有9個人，曾因虛假宣傳問題被當?shù)乇O(jiān)管局兩次處罰。
在央視點名批評之前，《消費日報》也曾對其報道批評，稱德國康巴赫過度沉迷于營銷手段，提醒消費者在購買時擦亮眼睛。
某某斯、某某爾、某某頓……近幾年，像康巴赫這類標榜國外品牌的假洋鬼子其實在國內很常見，比如瓷磚界的馬可波羅、家裝領域的歐典地板、服裝領域的華倫天奴、乳品市場的美國施恩。
這些假洋鬼子各有各的假，但它們無一例外都有一個特點，就是對“中國制造”缺乏自信。在過去幾十年里，中國作為世界工廠占據(jù)了全球近三分之一的制造業(yè)份額，但對于品牌塑造和營銷策略的落后，卻使得無數(shù)假洋鬼子在中國市場肆無忌憚地橫行。
而“假洋鬼子”們也看準這個機會，強行給自己套上一個外國血統(tǒng)，要么是跑到國外注冊一個空頭商標，給自己起一個好聽的“洋名字”；要么是直接在外國地區(qū)注冊一個公司，再通過“官方合作”的手段在國內賣貨，比如前陣子大火的元氣森林。
其中，最老道嫻熟的鬼子莫過于康巴赫了。2020年12月，為了讓自己與德國血統(tǒng)沾親帶故，康巴赫不惜重金收購了破產兩次的德國不知名品牌。
毫無疑問，品牌方試圖通過這樣的投機行為來提高利潤，對消費者是一種欺騙行為。不論是看似來自日本的元氣森林，還是試圖標榜“德國血統(tǒng)”的康巴赫，都折射出了中國商家對品牌自信的缺乏。長久以往，中國本土究竟還能不能再誕生第二個李寧？
(編輯：鳴嫡）
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