周杰倫新歌引宕QQ音樂 版權(quán)獨(dú)大是福是禍？尚未脫離IP價(jià)格戰(zhàn)

鐵打的平臺(tái)，流水的IP。

日前，周杰倫最新單曲《說好不哭》在QQ音樂獨(dú)家上線，售價(jià)3元。當(dāng)晚銷量很快達(dá)到240萬，“短短幾分鐘內(nèi)甚至讓平臺(tái)發(fā)生歷史上第一次短暫宕機(jī)?！盦Q音樂方面對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，很快平臺(tái)恢復(fù)了服務(wù)。24小時(shí)后，QQ音樂宣布《說好不哭》銷售額突破1500萬元。

這樣的成績(jī)使得擁有獨(dú)播平臺(tái)QQ音樂的騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME，下稱“騰訊音樂”）美股盤中連漲2日，后雖小幅下挫，目前股價(jià)14.00美元，總市值228.94億美元。

一方面周杰倫作為頂級(jí)人的影響力展露無遺，頂級(jí)IP在手的騰訊音樂的確令業(yè)界同行艷羨，另一方面，在2015年日活躍用戶便突破1億的QQ音樂，因一支單曲銷售產(chǎn)生的流量，有些措手不及。騰訊音樂在這次事件的表現(xiàn)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

圍攻與分流

雖然想聽周杰倫新曲只能在騰訊音樂上付費(fèi)購買，但時(shí)間財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，很多人在朋友圈分享的是無需付費(fèi)音樂MV，眾多談?wù)撛撛掝}的微信公眾號(hào)也嵌入了MV。

事實(shí)上，周杰倫單曲《說好不哭》上線的第二天，如抖音、快手等短視頻或直播平臺(tái)對(duì)該歌曲的翻唱和演繹就已經(jīng)大量出現(xiàn)?！按蠹衣牳璧姆绞皆缫寻l(fā)生了改變，流媒體不是唯一?！币魳啡?、HiFive.AI首席策略官張昭軼告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)。

這些甚至超過版權(quán)控制范圍的娛樂平臺(tái)，無疑分流著騰訊音樂的用戶注意力。同時(shí)，基于推廣上對(duì)藝人和作品的價(jià)值，把抖音和其他平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容都下架，可操作性也不強(qiáng)。關(guān)于版權(quán)方面的情況，截至發(fā)稿騰訊音樂并無回應(yīng)。

可以看出，騰訊音樂有著絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，也并非高枕無憂。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年6月，網(wǎng)易云音樂的活躍用戶規(guī)模為1.39億，同比增速為20.6%。相比之下，騰訊系音樂App的活躍用戶規(guī)模為5.69億，同比增速為9%

在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，網(wǎng)易方面透露，網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%，付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比上漲135%。9月6日，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元融資。

與此同時(shí)，擁有蝦米音樂的阿里巴巴還在，今年2月上線了“唱鴨”，據(jù)媒體報(bào)道，其月均MAU保持180%以上的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，用戶超八成用戶為“00后”。這表明，在線音樂市場(chǎng)的玩家們并沒有對(duì)騰訊音樂繳械投降，而是持續(xù)創(chuàng)造著壓力。

事實(shí)上，騰訊音樂的版權(quán)壁壘也并非堅(jiān)不可破?！膀v訊音樂沒有參與周杰倫的創(chuàng)作，在營(yíng)銷中和發(fā)行中也沒有任何不可替代?！睆堈演W認(rèn)為，“鐵打的平臺(tái)，流水的IP，IP都是有期限的，誰開價(jià)高就跟誰走?！?

反壟斷之困

2018年，騰訊音樂赴美上市。作為擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，四大移動(dòng)應(yīng)用的音樂集團(tuán)，它的總付費(fèi)用戶數(shù)僅次于Spotify和Apple Music，位居全球前三。在國內(nèi)，騰訊音樂占據(jù)了80%以上的音樂版權(quán)，在線音樂市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額。

過去幾年，騰訊音樂花重金購買了大量的音樂版權(quán)，包括200多家唱片公司的超過2000萬首歌曲。除了三大唱片公司外，它還與韓國YG娛樂和香港英皇娛樂集團(tuán)等公司簽訂了獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，其中便包括，擁有周杰倫音樂版權(quán)的杰威爾音樂公司。

8月27日，據(jù)彭博社報(bào)道，因與環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂等全球最大的唱片公司，簽署具有反競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，騰訊音樂正在遭受國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調(diào)查。若協(xié)議被叫停，將對(duì)整個(gè)在線音樂行業(yè)造成重大影響。

對(duì)此，騰訊音樂方面對(duì)媒體稱，該消息未經(jīng)官方發(fā)布和確認(rèn)，亦沒有準(zhǔn)確的來源和說明，均為不實(shí)內(nèi)容。

“一些公司控制市場(chǎng)，每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高，對(duì)整個(gè)中國的在線音樂發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面作用?！?019年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊如此表示。

“像騰訊音樂這種超級(jí)APP，更多依賴的是技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容IP共同支撐的一體化服務(wù)和品牌”，這似乎又是在IP以外騰訊音樂的出路。

令人費(fèi)解的是，騰訊音樂以不菲代價(jià)拿下的眾多版權(quán)，卻并未成為其營(yíng)收主力。事實(shí)上，據(jù)騰訊音樂2019年二季度財(cái)報(bào)，在線音樂服務(wù)收入占比26.4%；社交娛樂服務(wù)占73.6%。去年同期兩項(xiàng)收入占比則分別為28%和72%。

這意味著，騰訊音樂的收入主要是“社交娛樂服務(wù)”為主的直播。其收入超過在線音樂的近乎三倍?！耙匀馣歌、酷狗直播為代表的直播，才是騰訊音樂的收入大頭，”不具名的行業(yè)人士對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示。

據(jù)騰訊音樂披露的2019年二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，當(dāng)季總營(yíng)收59億元，同比增長(zhǎng)31％。在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3100萬，同比增長(zhǎng)33%；社交娛樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1110萬，同比增長(zhǎng)16.8%。然而，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣9.27億元，同比僅增長(zhǎng)2.5%。騰訊音樂盤后大跌6.58%。

值得注意的是，騰訊音樂及其版權(quán)部門今年年初發(fā)生重大調(diào)整。3月8日，據(jù)騰訊科技報(bào)道，騰訊音樂宣布，原集團(tuán)副總裁及版權(quán)管理部負(fù)責(zé)人吳偉林因個(gè)人原因不再任職。5月14日，騰訊音樂聯(lián)席總裁、海洋音樂創(chuàng)始人謝國民因個(gè)人離職。

（編輯：映雪 ）