2018手機(jī)江湖：有人已倒下 有人仍在追逐

2018年即將過(guò)去，這一年，手機(jī)行業(yè)又發(fā)生了變化，有人歡喜有人愁。

從去年下半年開(kāi)始，手機(jī)銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)一直延續(xù)到了現(xiàn)在。

全球知名市場(chǎng)研究公司IDC進(jìn)行了預(yù)測(cè)，2018年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.2億部，比上年(14.7億部)下降3%。預(yù)計(jì)2019年將增長(zhǎng)2.6%，到2022年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到15.7億部。中國(guó)占2017年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量的30%，預(yù)計(jì)2018年銷(xiāo)量將下降8.8%，2019年為零增長(zhǎng)，到2022年恢復(fù)增長(zhǎng)。

似乎智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，各個(gè)廠家都在等著5G網(wǎng)絡(luò)來(lái)救命。

第一梯隊(duì)的內(nèi)戰(zhàn)

如今的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，華為、小米，OV占據(jù)了市場(chǎng)上的大部分銷(xiāo)量。

前不久，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的2018年第三季度國(guó)內(nèi)智能手市場(chǎng)報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)基本被壟斷，換句話(huà)說(shuō)，華為(包含榮耀)、小米、OPPO和vivo已經(jīng)壟斷了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，四者份額加起來(lái)達(dá)到了78.3%，昔日霸主三星，份額只有1.1%，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額只有可憐的7.7%。

具體到第三季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量上，華為依然是第一，加上榮耀后，第三季度國(guó)內(nèi)出貨量2900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額是26.7%，遙遙領(lǐng)先，vivo出貨量為2160萬(wàn)臺(tái)(市場(chǎng)份額19.9%、同期相比增加2%)，OPPO出貨量為2140萬(wàn)臺(tái)(市場(chǎng)份額19.7%，同期下滑11%)，而小米出貨量是1310萬(wàn)臺(tái)(市場(chǎng)份額12%，同期相比下滑15%)。

今年7月18日，在華為nova 3發(fā)布會(huì)上，華為余承東宣布，華為手機(jī)2018年年發(fā)貨量正式突破一億臺(tái)，2013年至2018年這幾年間，華為手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了51倍。時(shí)隔數(shù)月，10月26日，華為Mate 20系列新品中國(guó)區(qū)發(fā)布會(huì)在上海舉行結(jié)束之后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受媒體采訪時(shí)表示，今年整體的華為手機(jī)銷(xiāo)量可能突破2億臺(tái)。

剛剛在長(zhǎng)沙舉行的華為nova 4發(fā)布會(huì)上，華為官方再次重申這一話(huà)題，稱(chēng)華為手機(jī)2018年度全球發(fā)貨量預(yù)計(jì)突破2億臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)顯示，華為前三季度全球出貨量達(dá)到1.46億臺(tái)。這意味著華為四季度出貨量同比增長(zhǎng)率將在30%以上。

對(duì)于小米來(lái)講，今年重要的一件事就是上市。不過(guò)，近半年，小米股價(jià)一直下跌，市值也隨之在蒸發(fā)。

有分析說(shuō)，為了提振產(chǎn)品銷(xiāo)量，小米不斷的發(fā)布新機(jī)，然而價(jià)格體系卻因?yàn)榍案昂罄^的新機(jī)型沖擊混亂不堪。自年初開(kāi)始，小米手機(jī)為了鋪墊上市計(jì)劃半年時(shí)間陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了十幾款新機(jī)型。從百元價(jià)位到三千元旗艦機(jī)型，小米今年幾乎是更新了所有手機(jī)產(chǎn)品。

雷軍在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上說(shuō)，小米手機(jī)在今年10月26日的出貨量就超過(guò)了1億臺(tái)，在完成任務(wù)以后，公司在思考如何在明年后年保持持續(xù)的增長(zhǎng)。雷軍還透露，現(xiàn)在小米手機(jī)的工作重心主要在兩方面，第一個(gè)品質(zhì)，第二是國(guó)際化。目前小米已經(jīng)進(jìn)入了80多個(gè)國(guó)家，在25個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了前五，小米希望在絕大多數(shù)國(guó)家都能進(jìn)入市場(chǎng)前三名。

最近，小米將銷(xiāo)售與服務(wù)部改組為中國(guó)區(qū)，同時(shí)任命此前高級(jí)副總裁王川兼任中國(guó)區(qū)總裁。此舉普遍被外界解讀為小米在重新加碼中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

主打線下的OPPO和vivo憑借精準(zhǔn)的定位和營(yíng)銷(xiāo)近幾年占據(jù)了國(guó)內(nèi)主流手機(jī)市場(chǎng)，特別是在今年上半年，OPPO、vivo分別以3813萬(wàn)臺(tái)和3551萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位居前兩位，成功逆襲蘋(píng)果，占據(jù)榜首。

提起OPPO，就不得不說(shuō)vivo，這兩家追本溯源，都要屬于段永平所創(chuàng)立的步步高，而同樣段永平也是這兩家共同的股東之一，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這兩家就是步步高旗下的兩兄弟。

在當(dāng)年掀起小米熱的時(shí)候，所有廠商都模仿著小米的打法，但殊不知小米這樣的打法是有天花板的而天花板到的時(shí)候。所以，OV并沒(méi)有去模仿小米的打法，而是堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略，沉浸在自己所營(yíng)造的渠道商之中，以及全國(guó)無(wú)數(shù)家專(zhuān)賣(mài)店，等到小米模式的天花板來(lái)了之后，連小米自己也想尋求這樣的渠道，雷軍當(dāng)年也是走訪了很多偏遠(yuǎn)的地區(qū)，去探究線下的市場(chǎng)到底是什么樣的。

二線品牌追逐戰(zhàn)

曾幾何起，魅族還跟小米爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但如今淪為二線品牌的魅族依然顯得尤為尷尬，黃章打造的魅族手機(jī)很棒，但用戶(hù)為何都不買(mǎi)單了呢?

魅族手機(jī)一直都有一個(gè)很好的品牌印象，那大概就是定位精品，超大的手機(jī)屏幕，還有超級(jí)好用的Flyme系統(tǒng)體驗(yàn)，但是近年來(lái)的魅族真的是非常坎坷的，好的產(chǎn)品沒(méi)有好的供應(yīng)鏈，更沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致魅族又再次的在崛起之路上浪費(fèi)了一年。

12月14日，一加手機(jī)舉行一加五周年特別活動(dòng)。一加科技CEO劉作虎表示，一加在手機(jī)紅海市場(chǎng)中走出了一條屬于自己的路，“越是波濤洶涌，越要堅(jiān)持商業(yè)的本質(zhì)，越要相信時(shí)間，甘于安靜?！?

與其它廠商試圖謀求通吃低中高各價(jià)位段用戶(hù)群不同的是，一加在產(chǎn)品定位上只做旗艦機(jī)。而這個(gè)策略也讓眾多二線廠商陷入大規(guī)模虧損的情況下，一加實(shí)現(xiàn)了盈利。在當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)陷入異常艱難的行業(yè)環(huán)境之下，劉作虎表示，時(shí)至今日，一加對(duì)手機(jī)行業(yè)仍充滿(mǎn)熱情，并愿意為打造好產(chǎn)品而投入一切資源?！爱a(chǎn)品將永遠(yuǎn)是一加最核心的東西，一加會(huì)把這場(chǎng)不將就之旅一直繼續(xù)下去。”

別人家的“一出好戲”

蘋(píng)果敗訴高通，部分手機(jī)機(jī)型在中國(guó)被禁售之事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

早前，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售火熱的時(shí)候，如果某個(gè)供應(yīng)商能夠接到iPhone的訂單，那么一整年的營(yíng)業(yè)額基本就“穩(wěn)了”。但是隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)持續(xù)發(fā)力，蘋(píng)果手機(jī)受到巨大沖擊，從而也影響了蘋(píng)果供應(yīng)商們，不僅蘋(píng)果要承擔(dān)削減訂單帶來(lái)的損失，供應(yīng)商也要受到牽連。

知名的蘋(píng)果分析師郭明錤給出的了分析報(bào)告，其認(rèn)為2019年第一季度的iPhone銷(xiāo)量將在3800萬(wàn)至4200萬(wàn)部之間，預(yù)計(jì)2018年iPhone的總銷(xiāo)量將達(dá)到2.1億部，而2019年全年iPhone銷(xiāo)量為1.88億至1.94億部，降幅達(dá)到5%-10%。

在全球所有的智能手機(jī)生產(chǎn)商中，今年第三季度受到最大沖擊的企業(yè)為三星，該公司上季度手機(jī)的銷(xiāo)售量年比下降幅度高達(dá)13.4%。盡管三星手機(jī)銷(xiāo)量下滑明顯，但是它們當(dāng)前依然是出貨量排在首位的智能手機(jī)企業(yè)，該公司當(dāng)前的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為20.3%。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年三季度三星手機(jī)在中國(guó)出貨量大約為70萬(wàn)臺(tái)。從中國(guó)市場(chǎng)的份額占比來(lái)看，2016年三星全年市場(chǎng)占比為5.5%，2017年不到3%，2018年前三季度為0.9%。當(dāng)年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一三星手機(jī)，經(jīng)歷“炸機(jī)”事件后節(jié)節(jié)敗退。

其實(shí)，三星不愿意放棄中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)。12月10日，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在北京Galaxy A8s發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布重返中國(guó)市場(chǎng)，“在全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)中，三星已做足準(zhǔn)備，無(wú)所畏懼地面對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)，三星將通過(guò)一系列舉措證明，三星已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)”。

他們的“至暗時(shí)刻”

彌漫在欠薪與裁員的錘子身處暴風(fēng)眼，負(fù)面纏身。錘子官網(wǎng)所有在售手機(jī)顯示缺貨，錘子科技內(nèi)部郵件顯示員工11月份的工資無(wú)法如期發(fā)放，還有網(wǎng)友爆料錘子科技北京辦公樓下數(shù)十人拉出“錘子科技還我血汗錢(qián)”的標(biāo)語(yǔ)。老羅的身退讓錘子的未來(lái)變得渺茫，有業(yè)內(nèi)人士的爆料，錘子科技將“賣(mài)身”給360手機(jī)，不過(guò)錘子和周鴻祎都否認(rèn)了這條消息，不過(guò)目前不知道錘子科技的手機(jī)品牌未來(lái)是否還會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

面對(duì)負(fù)面新聞，羅永浩習(xí)慣于“懟回去”，而如今的他一反常態(tài)地保持了沉默，只是默默轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于錘子箱包的微博。

在破產(chǎn)的邊緣的金立最近也是風(fēng)聲鶴唳。

十個(gè)多月前，劉立榮“隱身”香港，試圖逃離公眾和媒體對(duì)班賽賭博事件的追問(wèn)。十個(gè)多月后，劉立榮現(xiàn)身承認(rèn)參與賭博，還說(shuō)只“借用”了金立的十幾個(gè)億。

近兩年來(lái)，金立手機(jī)銷(xiāo)量下跌，金立的營(yíng)收狀況大不如前。據(jù)相關(guān)披露，2016年，金立的總資產(chǎn)為172.37億元，其中負(fù)債104.25億元。全年?duì)I收總額為271.69億元，凈利潤(rùn)為13.32億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額僅為5800萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，金立已經(jīng)賺不到什么錢(qián)了。

據(jù)悉，金立近年來(lái)斥巨資為其產(chǎn)品打廣告造勢(shì)，在廣告費(fèi)上原本營(yíng)收不佳的金立又再一次大出血。廣告支出的巨額資金加大了金立的資金缺口，并且支出的資金沒(méi)有在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)得到回流。資金出現(xiàn)缺口導(dǎo)致供應(yīng)鏈崩盤(pán)，供應(yīng)商停止供貨，金立從“賣(mài)的少”變成了“沒(méi)得賣(mài)”。沒(méi)得賣(mài)又導(dǎo)致金立收不到回款，金立也就更窮了。

也有分析說(shuō)，金立只顧著效仿，但沒(méi)能像OPPO和VIVO一樣聚焦一款機(jī)型的重點(diǎn)來(lái)宣傳，沒(méi)有以此來(lái)打造年輕化潮流化品牌，以至于當(dāng)時(shí)金立連發(fā)八款機(jī)型卻最終沒(méi)有一款真正被消費(fèi)者記住。渠道和代言上缺乏創(chuàng)新，使得金立在智能機(jī)大戰(zhàn)中馬失前蹄。

聯(lián)想手機(jī)的日子也同樣難過(guò)，今年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)排行，一直到前十都沒(méi)有聯(lián)想手機(jī)的名字，就連數(shù)據(jù)都停留在去年，2017年聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量只有180萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率甚至不足1%，只有0.4%，要知道在2015年聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量是2210萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額下跌了5.3%，而現(xiàn)在被曝光接近破產(chǎn)的金立手機(jī)，市場(chǎng)份額甚至比聯(lián)想高，是0.7%。隨著聯(lián)想Z5s的發(fā)布，能不能讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)對(duì)于現(xiàn)在的聯(lián)想還是個(gè)未知數(shù)。

中興和酷派的日子就更加難過(guò)。據(jù)了解，2017年中興手機(jī)出貨量約2500萬(wàn)部，90%來(lái)自海外市場(chǎng)，且美國(guó)占比份額較大，多以200美元以下的低端機(jī)為主。

而今年全年發(fā)布產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，在中國(guó)市場(chǎng)幾乎“失聲”，唯一的一款天機(jī)Axon M還選擇了在美國(guó)市場(chǎng)首發(fā)，這在以往中興旗艦機(jī)發(fā)布史上并不常見(jiàn)，在外界看來(lái)這像是在“放棄”中國(guó)市場(chǎng)。

12月6日，停牌超過(guò)20個(gè)月的酷派集團(tuán)發(fā)布2017全年財(cái)務(wù)報(bào)告。酷派集團(tuán)去年?duì)I收33.78億港元，較2016年同比下滑58%，年內(nèi)虧損26.74億港元，同比減虧38 %。每股攤薄虧損0.53港元，這一數(shù)字相比0.72港元的股價(jià)頗為刺眼。

酷派管理層對(duì)慘淡業(yè)績(jī)的解釋是，主要因業(yè)務(wù)重組、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈以及中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)份額及銷(xiāo)量減少所致。2018年的手機(jī)市場(chǎng)上，各類(lèi)榜單已無(wú)酷派的身影。偶爾的亮相，多是又賣(mài)一塊土地資產(chǎn)，或者與友商的商業(yè)糾紛。

江湖還是那個(gè)江湖

2012年，40歲的老羅在不惑之年決定闖入手機(jī)行業(yè)殺出一番天地。那時(shí)，42歲的雷軍的小米正在“為發(fā)燒而生”。

6年過(guò)去了，手機(jī)江湖仍暗流涌動(dòng)著。

有人將2018年的手機(jī)市場(chǎng)稱(chēng)之為“紅利真空期”。在5G、人工智能等新技術(shù)給市場(chǎng)帶來(lái)新一輪革命之前，智能手機(jī)行業(yè)會(huì)進(jìn)入黎明前的至暗時(shí)刻。盡管面臨大環(huán)境式微的境況，這一年仍然有一些技術(shù)的演進(jìn)值得關(guān)注。

劉海屏、水滴屏、彈出式屏幕、打孔屏、折疊屏前赴后繼，你方唱罷我登場(chǎng)，屏幕革新大潮仍在繼續(xù)。

在屏幕之外，充電、內(nèi)存也成為了各家攀比的賣(mài)點(diǎn)。屏幕越來(lái)越大、手機(jī)越來(lái)越薄，電池的空間就非常有限，難以提高電池容量，大家就在充電上下起了功夫。在這一年間，智能手機(jī)的運(yùn)存從4GB上升到6GB、8GB，又繼續(xù)攀升到10GB、12GB。

基于過(guò)去一年手機(jī)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，似乎中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“后智能手機(jī)時(shí)代”，并呈現(xiàn)出三大特征：銷(xiāo)量繼續(xù)往頭部品牌集中，市場(chǎng)T型格局已定;基于用戶(hù)核心需求的技術(shù)創(chuàng)新趨緩，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足;出海尋找機(jī)會(huì)成主流，競(jìng)爭(zhēng)全球化成為必然。

經(jīng)過(guò)這一年的一場(chǎng)血雨腥風(fēng)洗禮，在即將到來(lái)的2019年，5G面臨商用、人工智能等技術(shù)將進(jìn)一步成熟，越來(lái)越多的手機(jī)廠商通過(guò)未來(lái)技術(shù)的探索給了產(chǎn)業(yè)希望。

“凡是過(guò)往，皆為序章?！?   （編輯：紅研）