一見(jiàn)人物|馬瑛瑛：借助商業(yè)力量，讓國(guó)粹文化重燃生機(jī)

2018年北京時(shí)裝周期間，出生于西北，“從小不知京劇為何物”的馬瑛瑛讓國(guó)粹文化大放異彩。這是北京時(shí)裝周首次在“中國(guó)文化商業(yè)第一街”王府井設(shè)立會(huì)場(chǎng)，當(dāng)天的時(shí)裝秀主打京劇文化特色，打破了每屆時(shí)裝周只崇拜“走秀”慣例。

國(guó)粹京劇是中國(guó)最著名的傳統(tǒng)文化之一，很多人想進(jìn)一步將其發(fā)揚(yáng)光大，但特別成功者不多。馬瑛瑛試圖改變這種現(xiàn)狀，她深知有商業(yè)前景的創(chuàng)新才能持久，而她現(xiàn)在做的，就是深入挖掘國(guó)粹文化的價(jià)值。

現(xiàn)在，中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)都處在高速發(fā)展的時(shí)代，國(guó)民文化也應(yīng)該得到進(jìn)一步的創(chuàng)新和發(fā)展，馬瑛瑛希望，通過(guò)自己的努力，搭建一座聯(lián)通傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、小眾文化與大眾群體之間的媒介和橋梁。

從排斥到喜歡

馬瑛瑛是典型的80后，出生于西北，盡管現(xiàn)在在吃京劇這碗飯，但在自己很長(zhǎng)一段成長(zhǎng)經(jīng)歷中和京劇無(wú)緣，即便是2007年底加入中央電視臺(tái)戲曲頻道。

剛進(jìn)入央視，雖然工作關(guān)系無(wú)法擺脫京劇，但要讓她徹底融入是一件非常困難的事情。她甚至給臺(tái)里申請(qǐng)調(diào)入音樂(lè)頻道或者是少兒頻道，或者新聞?lì)l道。

盡管有小小的不情愿，但后來(lái)還是繼續(xù)留守戲曲頻道。馬瑛瑛開(kāi)始主動(dòng)接觸京劇，并進(jìn)一步去了解這一國(guó)粹。

她開(kāi)始接觸京劇的方方面面，比如京劇演員，從剛?cè)胄械男∩絿?guó)內(nèi)頂級(jí)的藝術(shù)家，從化妝師到窺香師。“日久生戀情”，有一天，她突然發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)京劇感興趣了，也理解了京劇能成為“國(guó)粹”的奧秘。

現(xiàn)在回想起來(lái)，馬瑛瑛一直覺(jué)得自己比較幸運(yùn)，正因?yàn)橛性谘胍晳蚯l道的工作經(jīng)歷，才讓她能全面、深入的了解京劇文化，深深地愛(ài)上傳統(tǒng)文化。

然而，更重要的是，她也深刻感受到了京劇的傳承問(wèn)題：在國(guó)內(nèi)，年輕人普遍對(duì)京劇不感興趣，京劇正在變“老”，越來(lái)越失去市場(chǎng)。

創(chuàng)業(yè)挖掘文化價(jià)值

2014年，在央視戲曲頻道工作了6年多的馬瑛瑛離職創(chuàng)業(yè)，成立了北京亮相文化傳媒有限公司。沒(méi)有很多創(chuàng)業(yè)者的那種轟轟烈烈，她想的很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)創(chuàng)新把京劇文化推而廣之。

創(chuàng)新的第一步就是從京劇切入，改變京劇過(guò)于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，從視覺(jué)、互動(dòng)性上改變外界對(duì)國(guó)粹文化的傳統(tǒng)看法。用馬瑛瑛的話說(shuō)，一張圖片、一段視頻，都要體現(xiàn)京劇跟時(shí)代、審美、時(shí)尚鏈接的感覺(jué)。

這三年，馬瑛瑛帶著她的團(tuán)隊(duì)在國(guó)外組織了多場(chǎng)和京劇文化有關(guān)的演出，幾乎每一場(chǎng)都是京劇和潮流的結(jié)合。比如京劇和意大利的歌劇、京劇與電音搖滾、甚至把京劇和街舞結(jié)合起來(lái)。在馬瑛瑛眼里，京劇代表的是一個(gè)中國(guó)的文化，一個(gè)中國(guó)的符號(hào)，它跟任何流行的時(shí)尚都能跨界對(duì)話，而共同性就是各種藝術(shù)形式之間的情感聯(lián)系。

就在近日，由馬瑛瑛主導(dǎo)策劃的北京時(shí)裝周“亮相王府井”當(dāng)晚大秀，就是以京劇為主基調(diào)，以國(guó)粹代表劇目之一《定軍山》拉開(kāi)序幕。隨后，京劇里的代表劇目《天女散花》、《火判》、《三岔口》、《霸王別姬》、《貴妃醉酒》等陸續(xù)登臺(tái)表演，時(shí)裝走秀同時(shí)穿插進(jìn)行。中國(guó)京劇《貴妃醉酒》與西方名曲《Time To Say Goodbye》跨界演繹，更是讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛沉浸在中西文化的交流碰撞之中。

經(jīng)過(guò)多次頗受好評(píng)的嘗試之后，馬瑛瑛的這種創(chuàng)新模式得到了市場(chǎng)的認(rèn)可?！爱?dāng)時(shí)很多嘉賓看完后給我反應(yīng)，她們從來(lái)沒(méi)有看過(guò)如此精彩的的秀?！瘪R瑛瑛說(shuō)，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷，我相信他們是發(fā)自內(nèi)心的的鼓勵(lì)。

有情懷，也要有商業(yè)價(jià)值

馬瑛瑛的目的是希望全世界時(shí)尚界都來(lái)學(xué)習(xí)中國(guó)的中國(guó)風(fēng)，但她也深知，要做到這一點(diǎn)，其實(shí)是一件非常難的事情，她希望借助商業(yè)的力量。

按理說(shuō)，馬瑛瑛長(zhǎng)期“混跡”于藝術(shù)圈，對(duì)商業(yè)并不敏感，但她說(shuō)，再好的創(chuàng)新如果沒(méi)有持久的商業(yè)變現(xiàn)能力，可能并不會(huì)長(zhǎng)久。

“亮相文化是一個(gè)非常有情懷的公司，因?yàn)槲覀儫釔?ài)中國(guó)文化，但我七年的工作經(jīng)歷讓我非常清晰地認(rèn)識(shí)到，京劇作為中國(guó)的文化代表也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，綻放出它自己真正的價(jià)值?！瘪R瑛瑛說(shuō)，無(wú)論是商業(yè)價(jià)值還是文化價(jià)值都應(yīng)該去延續(xù)和放大，二者缺一不可。

之前，亮相文化的業(yè)務(wù)支柱之一就是商業(yè)演出。然而，近年公司已開(kāi)始逐漸布局文化產(chǎn)業(yè)鏈條。今年，公司正式進(jìn)駐百年戲樓——前門天樂(lè)園，全新打造的全球首家國(guó)粹京劇體驗(yàn)館也已開(kāi)業(yè)。體驗(yàn)館是馬瑛瑛的一座“理想城”，這里面可以吃到和京劇相關(guān)的大餐、買到和京劇有關(guān)的服飾，感受和體驗(yàn)京劇的臺(tái)前幕后環(huán)節(jié)……和京劇有關(guān)的，體驗(yàn)館都能解決。

她的這個(gè)商業(yè)模式也得到了資本的青睞。今年3月31日，馬瑛瑛帶著她的項(xiàng)目來(lái)到大型創(chuàng)投勵(lì)志真人秀節(jié)目《創(chuàng)客中國(guó)》，最后馬瑛瑛獲得了4000萬(wàn)的融資?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著亮相文化在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的全方位布局，品牌的溢價(jià)能力也在不斷凸顯。

值得一提的是，在2017年光明日?qǐng)?bào)主辦的“2017中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物”推選活動(dòng)中，馬瑛瑛憑著她所開(kāi)創(chuàng)的“時(shí)尚京劇”，成功入選了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物的候選名單。

縱觀時(shí)勢(shì)，種種跡象都足以窺見(jiàn)國(guó)人對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的眷戀與呼喚，在物質(zhì)文化日益豐富的當(dāng)下，人們的精神文化需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。馬瑛瑛早已預(yù)見(jiàn)到這一大趨勢(shì)，并已有行動(dòng)。 “現(xiàn)在都說(shuō)要建立文化自信，我們的文化自信不應(yīng)該是在別人身上去找，不是去外國(guó)文化里面去找，而是從自己文化的根上去尋找?！睂?duì)馬瑛瑛來(lái)說(shuō)，京劇是中國(guó)名副其實(shí)的文化之根，也是她創(chuàng)業(yè)的根。

馬瑛瑛堅(jiān)持以新穎、時(shí)尚、新潮的元素來(lái)包裝和結(jié)構(gòu)國(guó)粹，讓京劇在新的時(shí)代，遇見(jiàn)新的機(jī)遇。她認(rèn)為這些傳統(tǒng)文化依舊能綻放屬于自己最獨(dú)特的光彩。這樣做的目的，正是為了讓國(guó)粹文化在這個(gè)日新月異的時(shí)代擁有自己的造血功能，讓它真正被大眾所接受，走進(jìn)日常生活。

為中國(guó)文化“走出去”打出一片天

到今年，已經(jīng)是馬瑛瑛和京劇正式接觸的第11個(gè)年頭，她認(rèn)為自己對(duì)京劇已經(jīng)足夠了解?！拔抑浪暮?，它的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)以及現(xiàn)在面臨的最迫切的問(wèn)題，我知道應(yīng)該在哪些地方去修補(bǔ)它。”馬瑛瑛說(shuō)，以前中國(guó)是國(guó)外文化的試驗(yàn)田，以后不能這樣了。

她用這幾年火熱的《功夫熊貓》系列電影舉例，功夫是中國(guó)的，熊貓也是中國(guó)的，但《功夫熊貓》是美國(guó)的，其實(shí)這是非?？膳碌摹拔幕F(xiàn)象”。另外，她這幾年還發(fā)現(xiàn)了國(guó)外在認(rèn)認(rèn)真真的研究中國(guó)的京劇，但中國(guó)很多人卻在遠(yuǎn)離它。

“這么多年，作為觀眾就經(jīng)常會(huì)看到這個(gè)國(guó)際的舞臺(tái)上有很多中國(guó)文化的符號(hào)、中國(guó)元素，比如說(shuō)GUCCI、D&G，他們經(jīng)常用我們中國(guó)的元素，然后就會(huì)風(fēng)靡全球?！瘪R瑛瑛說(shuō)，但是一說(shuō)到我們中國(guó)的時(shí)尚，大家似乎找不到特別時(shí)尚的元素到底在哪里，我們更多的還是用一種西式的表達(dá)。

不過(guò)，在本屆北京時(shí)裝周上，馬瑛瑛著實(shí)讓“時(shí)尚京劇”火了一把，這也是中國(guó)文化走向世界的一次嘗試。

馬瑛瑛說(shuō)，公司下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)，就是賦予企業(yè)更加多層級(jí)的社會(huì)功能，使企業(yè)不僅有“輸血功能”，為中國(guó)文化闖蕩國(guó)際市場(chǎng)打出一片天地，讓世界愛(ài)上中國(guó)。

（編輯：劉墨）