五天北京研學(xué)花掉近萬——天價研學(xué)營

五天北京研學(xué)花掉近萬，兩周海外插班花掉五六萬，天價研學(xué)營已成中產(chǎn)“暑期返貧”的最大支出項(xiàng)之一。大廠研學(xué)、清北種夢、海南青島泰國揚(yáng)帆、埃及探秘北極科考……中國孩子的腳步已經(jīng)踏遍五大洲。

暑期過半，第一批參加研學(xué)營的人已經(jīng)回來，有人吐槽，有人甚至開始維權(quán)：報了帆船研學(xué)，結(jié)果水就在腳脖子上。花了近萬到北京，只能在清北門口拍照。還有送孩子遠(yuǎn)赴海外熏陶的，結(jié)果回來脖子“歪了”——因?yàn)榇蛴螒蚶弦粋€姿勢。

消費(fèi)普遍降級的當(dāng)下，研學(xué)市場卻逆勢生長，“不想讓孩子輸在起跑線上”的中產(chǎn)家長，成了最后一茬“韭菜”。

出發(fā)即維權(quán)

兒子研學(xué)還沒有結(jié)束，張歡和其他家長已經(jīng)在群里維權(quán)了。6000塊錢5天4晚的青島運(yùn)動探索營不算天價，但體驗(yàn)很差，說是沖浪、槳板、騎行、攀巖全運(yùn)動課程，結(jié)果每一樣都很應(yīng)付——

首先，行程安排“性價比”不高，早上7點(diǎn)多起床，9點(diǎn)多到了騎行的地方，結(jié)果講了兩個小時理論，一上午就過去了。家長是沖著戶外“放電”報名的，沒想到是換了個地方把孩子圈起來。

運(yùn)動營主打的特色沖浪，家長以為教練配比1:2左右，孩子們一起下海，結(jié)果看起來就一個教練，孩子們一個個上去拍照，拍完一個換下一個，“真就是體驗(yàn)”。沖浪條件也不好，浪很淺，水就在腳踝位置，根本沖不起來。有廣州家長吐槽：“玩沙子我們也不用從廣州過去了?！?

攀巖項(xiàng)目也不盡人意，1個小時不到，還是在室內(nèi)，連個安全繩都不掛。張歡最在意的是餐食很差，兒童三餐，以運(yùn)動為主的活動，連個牛奶也不提供……“跟宣傳差距很大”，“這個營是隨便拼的嗎？你們也不是想割一次韭菜就完了吧？”家長們紛紛在群里吐槽，主辦方一言不發(fā)。

從家長的怨氣來看，名不副實(shí)是研學(xué)營被吐槽的原罪。研學(xué)團(tuán)體驗(yàn)差也是另一大槽點(diǎn)。

據(jù)《東方財經(jīng)》微博消息，8月5日，有網(wǎng)友爆料新東方文旅組織的敦煌研學(xué)團(tuán)待遇差：8天7夜的團(tuán)，上萬元的團(tuán)費(fèi)，還不包括往返的交通費(fèi)用，但是被孩子抱怨行程累，酒店差，收繳通訊設(shè)備，“有個孩子睡著了，卻被營長拍醒”。

“求求你們千萬不要來研學(xué)了”，一到暑假，北京就迎來全國各地的研學(xué)團(tuán)，景點(diǎn)附近的北京居民都會看到這樣的畫面：一群累到無力的孩子們頂著36、37度的大太陽一路暴走，汗水像洗臉一樣刷刷流；吃的是便宜盒飯，沒座位就席地而坐，太累的直接躺倒；老師高溫下帶隊(duì)，脾氣暴躁，把孩子們吼來吼去，甚至不顧交通規(guī)則帶大家橫沖直撞；整個活動唯一認(rèn)真的環(huán)節(jié)就是拍照，孩子們聽指揮被擺弄，留下憑證。

北大、清華更是研學(xué)“重災(zāi)區(qū)”，去年曾有學(xué)子向河南電視臺“小莉幫忙”爆料，研學(xué)團(tuán)宣傳與事實(shí)嚴(yán)重不符，因?yàn)閮伤咝２粚ι虡I(yè)研學(xué)團(tuán)體開放，孩子們只能在門口拍照打卡，住宿在郊區(qū)，有的房間為臨時搭建，房頂還在裝修，空調(diào)效果不行，有的孩子需要打地鋪，無法按時吃飯，甚至?xí)唤坦贇?。做研學(xué)團(tuán)兼職老師，他們不僅要分享自己的勵志故事、學(xué)習(xí)方法、介紹北大，為孩子“種下名校夢”，還要負(fù)責(zé)全部孩子的飲食起居，根本沒有精力與學(xué)生“一對一深度交流”。

今年，有人路過清華門口依然看到這樣的畫面：高溫之下，花近萬元來北京研學(xué)的孩子，在“自強(qiáng)不息 厚德載物”的校訓(xùn)石頭前排著長隊(duì)，輪到的人提前換上皺皺巴巴的學(xué)士服，拍完照馬上脫下來遞給后面的孩子，流水線作業(yè)……

海外研學(xué)營動輒五六萬起，依舊槽點(diǎn)滿滿。

網(wǎng)友“ある日”在小紅書分享，自己在新西蘭奧克蘭博物館做導(dǎo)覽，正趕上七八月份國內(nèi)孩子們過暑假，集中接待了好多中小學(xué)游學(xué)團(tuán)，感覺小朋友們就是一個字“累”：四五年級的小朋友，從上海坐飛機(jī)落地后直接從機(jī)場被拉到了博物館。南半球此刻已是秋冬，很多孩子還穿著夏衣，行李不在身邊連衣服都來不及換。長途飛行，到了博物館已經(jīng)困得不行，盡管孩子們很努力在看展，但走幾步就得蹲一蹲坐一坐，“最后看毛利表演時基本上都是挨到座位就開始補(bǔ)覺”。

社交平臺上，不少海外華人也分享了自己目睹的研學(xué)熱：波士頓作為全美教育資源最好的片區(qū)，這個暑假的研學(xué)團(tuán)，中國孩子“目測至少三分之一”，連停車場都有了中文標(biāo)識；牛津、劍橋大學(xué)的草坪上，也長滿了擺拍的中國小學(xué)生……

有人吐槽，海外研學(xué)的孩子離開父母如脫韁野馬，罵臟話、刷手機(jī)、玩游戲，吵吵嚷嚷。藍(lán)鯨新聞報道，有孩子研學(xué)回來脖子都“歪了”：因?yàn)榇蛴螒蚶弦粋€姿勢。

“長見識”的代價

消費(fèi)降級之下，中產(chǎn)削減開支，但研學(xué)卻越來越火了。

有媒體形容研學(xué)正逐漸異化成中產(chǎn)的殺豬盤。即便如此，難擋家長的熱情。攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，這個夏天，親子研學(xué)類產(chǎn)品仍然備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長七成，價格與去年基本持平。

疫情過后，“雙減”之下，隨著“教培”冷卻，中產(chǎn)家長希望孩子能在暑假增加體驗(yàn)、開拓眼界的初衷，催生了研學(xué)市場的火爆，各種高價研學(xué)團(tuán)接踵而至，一些學(xué)校甚至也推出了暑期研學(xué)項(xiàng)目。

身為媒體人的張歡很早就對高價研學(xué)營有所耳聞。但這個暑假當(dāng)她真正研究給孩子報個團(tuán)時，還是被震驚到了：9000多元，還不包含來回機(jī)票；出境游埃及3萬，克羅地亞3萬，“一家三口，加上交通費(fèi)，就上十萬了”；要是增加一些主題活動，什么英語演講、戲劇表演之類，或去外國人的學(xué)校插班體驗(yàn)，團(tuán)費(fèi)價格更是翻番。盡管作為一線城市高管并非不能承擔(dān)這個費(fèi)用，她還是覺得太肉疼，“主要覺得不值，是智商稅”。

依然考慮給孩子報研學(xué)團(tuán)，是想讓孩子暑假多點(diǎn)體驗(yàn)，父母是雙職工，孩子只能在家待著，玩手機(jī)吃外賣，不如和同齡人出去耍耍，至少能鍛煉身體預(yù)防近視。一查國內(nèi)差不多一點(diǎn)的小眾運(yùn)動俱樂部，價格令人瞠目：泰山皮劃艇運(yùn)動營，7天就要2萬。多方對比之下，她才挑中了這個類目豐富、價格6000元的“高性價比”團(tuán)，結(jié)果還是踩坑了。

在行業(yè)里的人看來，“研學(xué)團(tuán)”就是旅行團(tuán)的變種。比起老年團(tuán)要用“低價”引流，再騙去買特產(chǎn)抽提成。主打教育價值的研學(xué)團(tuán)會從開始就做足噱頭，讓家長心甘情愿掏出高價團(tuán)費(fèi)。

2023年，《第一財經(jīng)》記者通過問卷調(diào)查和一線采訪了解到，研學(xué)游的價格是普通旅游團(tuán)的2到3倍，毛利高出20%至50%多。小紅書上，也有業(yè)內(nèi)人士為研學(xué)團(tuán)提供報價策略，建議各項(xiàng)活動的定價高出成本一倍，確保至少40%的利潤率。

為了讓家長掏錢，“研學(xué)團(tuán)”拼命卷“附加值”。對中國家長來說，終極的“價值”是能學(xué)點(diǎn)什么，能對未來成長產(chǎn)生實(shí)際幫助為佳。

除了訪問國內(nèi)外名校，主打沉浸式體驗(yàn)的海外“插班生”研學(xué)項(xiàng)目這幾年熱度也很高，兩周收費(fèi)高達(dá)4到7萬，不包含簽證費(fèi)往來機(jī)票，還需要提前三四個月預(yù)約。來自太原的媽媽王麗在抖音刷到某機(jī)構(gòu)的美國波士頓名校七日研學(xué)營想報名，對方提示行程已滿來不及了，建議她們家“先去歐洲玩兒一圈，刷點(diǎn)簽證再申請美簽”，最快是“秋天申請排隊(duì)，冬天面簽?zāi)米C，明年夏天再去”。

有些團(tuán)為了讓家長覺得物有所值，“能學(xué)到東西”，甚至給孩子帶“作業(yè)”。網(wǎng)友“ある日”吐槽，有研學(xué)團(tuán)給孩子設(shè)計了厚厚的游學(xué)手冊，參觀完還要答題，“本來可以自由活動的時間就全浪費(fèi)在寫這種無聊的作業(yè)上了”。

除了這種走馬觀花式的“名校游”，為“爬藤”做準(zhǔn)備的研學(xué)費(fèi)用則更高。來自廣東16歲的高二學(xué)生陳奇今年自己申請了美國卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的夏校，6周學(xué)費(fèi)1萬美金，可以提前上大學(xué)的課程，累計學(xué)分。上了一段時間后，他感覺有點(diǎn)吃力，畢竟一學(xué)期的課程壓縮到一個月，學(xué)習(xí)強(qiáng)度不小，雖然有收獲，“價格也是真的貴”。中介人士透露，這樣“培養(yǎng)國際視野、感受頂級學(xué)術(shù)魅力”的研學(xué)，留學(xué)機(jī)構(gòu)報價能達(dá)到1.5萬-2萬美元。

長見識是研學(xué)團(tuán)瞄準(zhǔn)家長的痛點(diǎn)，而這個“見識”也最好是看得見、摸得著的。

這兩年興起的大廠研學(xué)，被網(wǎng)友戲稱“提前20年自費(fèi)體驗(yàn)社畜人生”。去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看機(jī)器人的發(fā)展和AI技術(shù)，去制造企業(yè)參觀現(xiàn)代化生產(chǎn)線，吃大廠食堂，參觀大廠福利，為畢業(yè)后去大廠上班提前規(guī)劃。人工智能企業(yè)科大訊飛，今年1月曾對外披露：自2023年1月正式推出AI研學(xué)營以來，已經(jīng)吸引了近65000名中小學(xué)生參與。

還有跟“專業(yè)規(guī)劃”直接掛鉤的研學(xué)。

高考規(guī)劃填報網(wǎng)紅老師張雪峰今年首次推出了研學(xué)營。6天5晚的“峰行萬里菁英研學(xué)營（蘇州篇）”，定價9999元（后來被調(diào)整至8999元），被一搶而空。用張雪峰的話說，是幫二三四五線孩子去大城市漲見識的：“知道大人讓讀的好大學(xué)是什么大學(xué)，找好工作是什么樣的工作。將來旅游出差住酒店，什么是好酒店，化被動為主動，好好學(xué)習(xí)……”

行程包括蘇州本地名企參觀，名校訪問，知名景點(diǎn)游覽，真正和其他團(tuán)拉開差距的是：與張雪峰團(tuán)隊(duì)985高報老師的“深度交流”。

對于家境更為優(yōu)渥的家庭而言，“長見識”的想象邊界似乎更大。

在教育最卷的北京海淀，有學(xué)校已經(jīng)自己組織帶隊(duì)去北極科考了。北京海淀清華附中稻香湖學(xué)校發(fā)布的《2024北極研學(xué)報名，共赴極地之約！》報名通知顯示，對植物學(xué)、動物學(xué)、冰川學(xué)、地質(zhì)學(xué)感興趣的同學(xué)可以報名，研學(xué)船型最便宜83000元，最貴185000元，4周歲以上就能報參加，可獲得“北極探險證書”。

這么貴的團(tuán)確實(shí)有人去。來自上海的Kelly表示，自己干女兒曾去北極研學(xué)，價格零零總總算下來差不多有13萬。相比之下，自家雙胞胎女兒5天4晚的貴州公益夏令營才8000元不算貴。

誰在做研學(xué)生意？

中產(chǎn)在物質(zhì)消費(fèi)上返璞歸真，在孩子教育上卻咬牙氪金，讓“研學(xué)”升級為千億市場和好生意。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬余家，從成立時間來看，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。對于這一市場規(guī)模的判斷，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元；2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個，市場規(guī)?；蜻_(dá)1469億元，同比增長61.6%，預(yù)計2026年將達(dá)到2422億元。

不想讓孩子輸在起跑線上的中產(chǎn)，成了眾多研學(xué)團(tuán)“磨刀霍霍”的對象。而市面上的研學(xué)團(tuán)魚龍混雜，從大公司文旅業(yè)務(wù)線到一兩個人的小作坊遍布網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)上的招生標(biāo)題是“送女兒研學(xué)后，命運(yùn)齒輪開始轉(zhuǎn)動”，“孩子，你不必為4萬的游學(xué)費(fèi)用內(nèi)疚”。

新東方2024第三季度財報顯示，新推出的文旅業(yè)務(wù)線，已經(jīng)在全國50多個城市開展游學(xué)和研學(xué)營，中國前10大城市為這一業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過55%的收入。在抖音搜索“研學(xué)”，首頁就能刷到各地新東方文旅的直播間在推廣研學(xué)項(xiàng)目。

一些傳統(tǒng)旅行社，將旅游產(chǎn)品加上體驗(yàn)項(xiàng)目，也能秒變“研學(xué)團(tuán)”。以熱門旅游城市西安為例，在去哪兒等平臺上搜索，5天4晚純玩16人精品小團(tuán)價格2200元左右，景點(diǎn)包括兵馬俑、華清宮、回民街、博物館、壺口瀑布等；一些研學(xué)機(jī)構(gòu)同樣的時間，安排進(jìn)皮影體驗(yàn)、兵馬俑上色、劇本殺、漢服化妝等體驗(yàn)項(xiàng)目，總價就到了5980元。

海外插班生研學(xué)價格最高，卻越來越火爆，一些海外華人也做起了插班研學(xué)服務(wù)。定居新西蘭、曾在學(xué)校工作的小紅書博主“樂在途中”告訴我們，新西蘭的部分學(xué)校會開放海外插班生名額，名額有限，每年都很火爆，因此才會出現(xiàn)需要提前半年申請的狀況。插班名額個人就可以申請，但是對國內(nèi)父母來說存在信息壁壘，因此中介會幫忙聯(lián)系名額，安排住宿和路線，組成“研學(xué)團(tuán)”，“看起來一個月的微留學(xué)要花六七萬，但是大頭是住宿費(fèi)和學(xué)費(fèi)，中介掙的是服務(wù)費(fèi)”。

為了提高溢價，邀請大咖做導(dǎo)師也是行業(yè)公開的秘密。非遺傳承人、大學(xué)教授、文博專家、中科院研究員，都曾被研學(xué)機(jī)構(gòu)請來做導(dǎo)師。國內(nèi)古建筑研究專家、歷史文化學(xué)者高申告訴每日人物，他帶一場活動半天，通常2-3個小時，報價2500—3000元，“如果是大學(xué)教授、知名人物，可能得四五千、五六千，沒有標(biāo)準(zhǔn)”。

他曾在北京公交博物館遇到了一群七八歲的孩子來研學(xué)，主講員確實(shí)非常專業(yè)，“很多名詞術(shù)語估計在場的除了我沒幾個能聽懂的”，孩子們一臉迷糊。唯一讓他們興奮了一下的就是，“當(dāng)講解員說，這個東西掉下來，所有的車立馬就停了的時候”。

楊焓曾開帆船環(huán)球旅行，被國內(nèi)機(jī)構(gòu)找來合作，機(jī)構(gòu)招生，他帶人出海，一條船能帶幾個家庭。他介紹，這兩年很受歡迎的帆船研學(xué)，起源于歐美的貴族休閑運(yùn)動，帆船運(yùn)動宣傳的“讓孩子面對海浪的挑戰(zhàn)，鍛煉勇氣和決心”的理念，很讓中產(chǎn)家長心動。

因?yàn)樗约旱拇?，必須租條大船，租金占了成本大頭。“我就一個人，一條船，帶幾個家長和孩子，模式?jīng)Q定了我不可能擴(kuò)大規(guī)模，也就是掙個辛苦錢”。但是國內(nèi)一個營可以做二十條船，“弄幾十個孩子，住五星級酒店，吃住好一點(diǎn)，這個錢就有了由頭，普遍高溢價”。

從卷學(xué)習(xí)、卷運(yùn)動到卷眼界卷見識，新時代的孩子進(jìn)入了全方位的競爭。不少家長被裹挾其中。

“研學(xué)機(jī)構(gòu)直接和學(xué)校合作，活動通知就在家長群里，很多同學(xué)都報名，就你孩子不去，你孩子心里難不難受，你看著孩子難受自己難不難受？”吐槽帖子下面也有很多家長的心聲。楊焓也發(fā)現(xiàn)，自己帶團(tuán)的家庭中，很多都是孩子結(jié)伴要來家長才報名的。水上運(yùn)動對孩子來說很有趣，一天去一個海島，又能學(xué)沖浪海釣帆船知識，但是家長們吃得不好，住得簡陋，有的人還暈船特厲害，“純粹是為了陪孩子”。

而在低線城市，家長們還在向上仰望，希望能用研學(xué)縮小與北上廣孩子的眼界。

住在山西四線城市的小雪觀察到，研學(xué)的風(fēng)已經(jīng)吹到了縣城。她是對外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，去年她們工廠有人來問她能不能帶三十多個一年級孩子來參觀，理由是參觀家鄉(xiāng)名企，樹立職業(yè)夢想。后來她才知道原來是兒童培訓(xùn)班組織的“低配版研學(xué)”，考慮到制造業(yè)工廠的安全性問題，小雪婉拒了負(fù)責(zé)人的請求。她朋友所在的縣城電視臺為了生存，也開展了主持人培訓(xùn)研學(xué)活動。

不過也有人看透了這種“卷生卷死”。小雪在小區(qū)里碰到兩個雙胞胎，玩汽車，爬單杠，他們的父母就在北京從事金融工作，暑假選擇“躺平”，把孩子送老家長治，不研學(xué)、不補(bǔ)課、不旅游，過一個記憶中小時候的暑假。

（文中張歡、王麗、陳奇為化名）

參考資料：《細(xì)分賽道里的大市場｜“研學(xué)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮勁》 經(jīng)濟(jì)參考報

（編輯：映雪）