這些直播帶貨的“刷量”伎倆并不新鮮，可以說是傳統(tǒng)電商玩剩下的，當初很多商家就是靠數(shù)據(jù)造假等花招欺騙消費者。在社交電商崛起之后，“刷量”套路進行了迭代升級，比如虛構粉絲、刷點贊等。無論怎么變換，本質都是花錢“刷量”，通過誘導消費來牟利。

拿直播間秒殺來說，表面上是主播回饋粉絲的福利，告知消費者需要“拼手速”，調動網友的參與激情，制造秒殺、拼搶的熱鬧氛圍?？蓪嶋H上，直播間秒殺的套路很多，諸如虛構商品庫存數(shù)量、水軍做托兒、貨不對板等。由于信息不對稱，商家可以搞暗箱操作，消費者卻無法查證，秒殺活動常常淪為引流工具。

直播帶貨“刷量”不僅違法，損害消費者權益，還因涉嫌虛假宣傳行為，破壞市場公平競爭秩序，造成劣幣驅逐良幣的負面效應。比如，一些商家為了獲得更高的收益，不惜違反平臺規(guī)定和法律，通過弄虛作假刷流量，給自己的店鋪、商品涂脂抹粉，進而誘導購物消費，賺取非法利益。此類行為有時能賺得盆滿缽滿，引發(fā)他人效仿，給整個電商環(huán)境造成沖擊。

近些年來，監(jiān)管部門對網絡違規(guī)“刷量”現(xiàn)象高度重視，頻頻采取行動重拳整治，并出臺了相關法律規(guī)章，明確刷單炒信屬于違法行為，平臺和商家要承擔相應的法律責任。結合實踐和各方意見來看，依法打擊網絡“刷量”需要堅持常態(tài)化工作，不能松勁。同時，要雙管齊下，一方面打擊商家“刷量”，引導和鼓勵公平競爭，另一方面嚴厲打擊相關黑灰產業(yè)鏈，斬斷利益鏈條。

目前，刷單炒信已經形成較為成熟的產業(yè)鏈，不法分子分工合作，提供注冊賬號、吸粉、刷量、轉賬等一條龍服務，成為商家刷單炒信的幫兇和推手。而且，有關黑灰產業(yè)鏈隱藏較深，打擊難度也大，這需要各個部門與平臺、社會組織通力合作，并鼓勵民眾積極舉報線索，合力擠壓黑灰產業(yè)鏈的生存空間。

 （編輯：映雪）