新華社上海8月18日電（記者胡潔菲）新冠肺炎疫情影響下，電影宣發(fā)模式也迎來新變革。近日，新上映的電影《八佰》開始啟用本土便利店進行宣發(fā)。業(yè)內人士認為，此舉在激活中國電影市場、帶動周邊行業(yè)的同時，也在悄然改變電影行業(yè)的宣發(fā)渠道，并或將進一步改變便利店行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。

上海市浦東新區(qū)陸家嘴區(qū)域某便利蜂門店店長陳飛告訴記者，8月14日18時到8月15日1時，上海點映影院周邊的便利蜂門店零食銷量大增。以堅果類產(chǎn)品為例，環(huán)比前一天整體銷量增幅高達230%。

“據(jù)我們觀測，8月17日一天上海電影院周邊的進店整體人數(shù)，就比上一周翻了一番?！北憷鋱?zhí)行董事薛恩遠分析，這主要和便利蜂上線電影《八佰》的宣發(fā)有很大關聯(lián)。

據(jù)悉，2月至7月，便利蜂曾隨機在部分門店做過一項線下調研。其中，超八成受訪者不反感門店做電影的宣傳，且會考慮購買通過門店宣發(fā)的電影。

薛恩遠認為，“對我們本土便利店來說，這是一種借鑒。門店除了傳統(tǒng)印象中的賣東西，也可以成為很好的線下營銷渠道，及中國電影工業(yè)在疫情特殊背景下的宣發(fā)渠道之一。反過來，如果做得到，還能吸引更多的‘影視發(fā)燒友’等增量用戶?！?

資深社區(qū)商業(yè)研究者彭成京此前表示，相較于傳統(tǒng)的電梯廣告的宣發(fā)形式，便利店接觸到的受眾人群更廣，從曝光量來看效果可觀。同時，便利蜂等便利店可以有效分流消費者人群的層級，吸引年輕消費群體。

薛恩遠也透露，便利蜂當前已組建專門的團隊，對未來電影業(yè)的合作和宣發(fā)進行布局，以進一步增強本土便利店的競爭力。

（編輯：映雪）

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